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中国电影病毒式营销：策略、案例与发展路径探究

一、引言

1.1研究背景与意义

近年来，中国电影市场蓬勃发展，已然成为全球电影产业中不可或缺的重要力量。根据相关数据显示，2023年中国电影总票房达到549.15亿元，同比增长82.64%，恢复至2019年的85.45%，电影放映场次共1.29万场，已超过疫情前2019年水平，国产电影更是占据市场主导地位，总票房收入占比为83.77%。如此亮眼的成绩，不仅体现出中国电影产业的强大活力与潜力，更反映出观众对于电影这一文化消费形式的热烈追捧。

在市场规模持续扩张、影片数量日益增多以及观众审美水平和需求不断提升的多重背景下，