企业价值链视角下保险营销渠道整合策略探究.docx

企业价值链视角下保险营销渠道整合策略探究

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球经济一体化和数字化浪潮的双重推动下，保险行业作为现代金融体系的重要组成部分，正经历着深刻的变革。近年来，中国保险市场规模持续扩张，展现出强劲的发展态势。据相关数据显示，2024年我国保险业实现原保费收入56963.1亿元，同比增长9.13%，这一增长速度不仅反映了我国经济的稳健发展，也彰显了保险行业在社会经济生活中的重要性日益提升。从业务结构来看，寿险保费收入占比达56.03%，同比增长15.45%，主要得益于储蓄类寿险产品受市场青睐；财产险保费收入占比25.16%，同比增长5.32%，保持稳健