东风日产品牌渗透游戏心动世界杯.pptxVIP

东风日产?品牌渗透游戏?“心动世界杯”

??????????客户?名称：东风日产（汽车行业）?项目?名称：东风日产“心动世界杯”互动营销?项目?周期：2010-06-09?~?2010-07-15?推广?目标：?借势世界杯，通过新颖的互动方式，实现东风日产品牌曝光最大化，提升品牌好感度；?受众?分析：所有年轻世界杯狂热份子；

??借助世界杯专题的高人气，在世界杯? 新闻低层页及翻牌专题页面中的品牌冠? 名体现，使东风日产品牌得到强大的曝? 光！?超人气的?品牌曝光???互动中的纸牌以? 及翻牌专题真实? 呈现东风日产全? 车系形象，让消? 费者对东风日产? 各车型印象更深? 刻！???通过翻牌互动各环节? 的设置，实现消费者? 与东风日产品牌的深? 入沟通！? 东风日产? 世界杯翻牌?产品/品牌印?翻牌互动? 象提升?品牌沟通

创新广告互动形式?世界杯所有相关新闻低层页，首次特别开辟以flash形式呈现的网友互?动游戏，用户可直接用鼠标在低层页上进行翻牌游戏。本次合作为东?风日产提供创新的推广形式，为网民提供新颖的世界杯互动。?车型形象在互动纸牌中的加深传播?翻牌游戏中，每一张纸牌翻转后，均出现不同的东风日产车型，只有4?张牌同为一个车型，才能博得大奖；大奖刺激下，用户不断翻牌，互?动中对车型产生更大的品牌印记！?汽车行业互动类活动参与量最高的项目?东风日产世界杯翻牌游戏项目，吸引破百万用户注册，效果远远超过?以往汽车行业活动项目。

n用户在世界杯新闻低层页上点击flash?banner游戏，翻牌得分；?n进入活动minisite进行积分累计；2354 1看到banner游戏 好友邀请链接 积分兑奖翻牌得分，点击 邀请好友 登陆活动minisite 累计积分 登陆活动minisite 参与翻牌积分进行翻牌博奖

随着世界杯的热潮到来，世?界杯新闻低层页中的日产?banner游戏吸引海量用户的?关注及参与

东风日产提供四大类奖品，用户累计翻牌积分，进行兑换?兑换门槛较高?，其中Ipod?nano需要100000?积分才能兑换?但是用户投入度人?空?惊人，仅仅10天，10个Ipod一抢而空！?备注：平均一次翻牌获得平均分值为50，100000分需要翻牌超过2000次

前台游戏banner?Minisite翻牌游戏??110万活动minisite核心参与用户；? (在活动页面登陆QQ号码人数)??3546万前台banner游戏参与用户；? (在前台banner中进行了游戏的独立UV数)??5789万前台banner游戏点击次数；? (在前台banner中进行了游戏翻牌的总次数)?132.35?秒人均停留时间；??246万?专题页面流量?

Measurability可衡量的效果?前端banner游戏总PV?57,890,900?，?独立参与用户UV35,469,360?(在前台banner中进行了游戏的独立UV数)?(在前台banner中进行了游戏翻牌的总次数)

Measurability可衡量的效果?活动核心参与用户1,107,824，人均停留时间长达132.35?秒?指登陆活动minisite，登陆QQ号码的忠实活动参与者?活动后期由于礼品数大量减少，影响新增用户数量?注册用户趋势图

Interactive?Experience互动式的体验? 参与（Engagement）：???直接在世界杯新闻低层页参与翻牌游戏，创造新互动方式；?享受（Entertainment）：?????趣味性十足的翻牌游戏，具有博弈效果的方式尤其受用户喜爱；?Ipod等丰富奖品限量兑换，先到先得，用户为拿到奖品疯狂参与；?掌控（Empowerment）:???用户除了通过翻牌随机获得积分，还可以通过消耗积分，博取大奖；???同时，可通过邀请好友，获取额外积分，增加兑奖资本；

Navigation?精确化的导航?活动精准覆盖高质素汽车潜在消费者?25岁以上参与用户超过52%，办公室/家庭用户高达63%，男性用户超过70%?（高素质用户指的是男性、25岁以上、办公/家庭用户；）

Differentiation差异化的品牌沟通?Consumer?消费者?Content?内容?Communication?品牌沟通?Connection?联结? ?结合世界杯这个全民关注的事件，迅速引起消费者的巨大关注，? ?以翻牌博弈的互动形式，让消费者参与度大大增加；??Flash游戏+品牌/产品植入营销+品牌事件营销??在互动中，实现品牌、车型与消费者之间的接触，使得消费者提升?对东风日产品牌及旗下车型的