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文旅企业IP跨界营销与品牌影响力提升研究报告

一、文旅企业IP跨界营销与品牌影响力提升研究报告

1.1文旅企业IP跨界营销的背景

1.1.1文旅产业竞争加剧，企业寻求差异化竞争

1.1.2消费者需求多元化，跨界合作成为趋势

1.1.3互联网时代，信息传播速度快，跨界营销效果显著

1.2文旅企业IP跨界营销的策略

1.2.1选择合适的跨界合作伙伴

1.2.2创新跨界营销形式

1.2.3注重跨界营销的传播效果

1.3文旅企业IP跨界营销的案例

1.3.1迪士尼与阿里巴巴合作推出“迪士尼×天猫”品牌

1.3.2携程与美团点评合作，推出“携程×美团点评”旅游套餐

1.3.3故宫