收益共享契约赋能多渠道供应链协调的深度剖析与实践探索.docx

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2025-07-25 发布于上海
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收益共享契约赋能多渠道供应链协调的深度剖析与实践探索

一、引言

1.1研究背景与动因

在全球经济一体化和信息技术飞速发展的背景下，市场竞争日益激烈，消费者需求愈发多样化和个性化。为了更好地满足市场需求、提高企业竞争力，越来越多的企业开始采用多渠道供应链模式。多渠道供应链允许企业通过多种途径将产品或服务传递给消费者，如传统的实体零售渠道、线上电商平台、移动应用等。这种模式不仅拓宽了企业的销售范围，还能为消费者提供更加便捷、个性化的购物体验。

以服装行业为例，许多知名品牌除了在各大城市开设实体专卖店外，还在淘宝、京东等电商平台上设立官方旗舰店，同时通过社交媒体平台进行产品推广和销售。家电行业亦