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职业学校市场营销专业教育标准制定研究

目录

一、文档简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1行业发展对市场营销人才的需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2职业教育市场营销专业现状剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.3制定教育标准的重要性探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2国内外研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.1国外职业教育市场营销专业标准研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.2国内职业教育市场营销专业标准研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.3现有研究的不足与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.3.1主要研究内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.3.2研究方法的选择与应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.4研究创新点与预期成果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

二、职业学校市场营销专业教育标准制定的理论基础．．．．．．．．．．．19

2.1市场营销核心理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.1.1市场营销基本概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.1.2市场营销核心职能与流程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.1.3市场营销新发展趋势探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.2职业教育理论指导．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.2.1职业教育基本理念解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.2.2现代学徒制与工学结合模式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.2.3能力本位教育理念在市场营销专业中的应用．．．．．．．．．．．．．．32

2.3教育标准制定相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.3.1教育标准的概念与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.3.2教育标准的制定原则与流程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.3.3教育标准评价体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

三、职业学校市场营销专业教育标准制定的现状分析．．．．．．．．．．．39

3.1现行市场营销专业教育标准梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.1.1国家层面教育标准解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.1.2地方层面教育标准分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.1.3行业企业标准参考．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.2现行教育标准实施情况调研．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.3现行教育标准存在的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.3.1标准与市场需求脱节现象分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.3.2课程设置与职业能力匹配度问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.3.3评价体系科学性不足探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

四、职业学校市场营销专业教育标准制定的原则与内容．．．．．．．．．58

4.1制定原则探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

4.1.1市场导向原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

4.1.2能力本位原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

4.1