环境媒介广告创新路径探析.docx

破局与新生：环境媒介广告创新路径探析

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今数字化与信息化高度发展的时代，广告作为商业信息传播的重要手段，在经济活动与社会生活中占据着举足轻重的地位。随着市场竞争的日益激烈，广告行业不断寻求突破与创新，以吸引消费者的注意力并实现有效传播。环境媒介广告应运而生，逐渐在广告市场中崭露头角，成为广告行业发展的新趋势。

传统广告长期依赖电视、报纸、杂志、广播等传统媒体进行信息传播。然而，随着时代的变迁，这些传统广告形式正面临着诸多困境。在信息爆炸的时代，消费者每天接触到海量的广告信息，对传统广告的敏感度和关注度不断下降，导致传统广告的传播效果大打