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解析中国电视体育广告：类型、效应与发展策略

一、引言

1.1研究背景与意义

在市场经济蓬勃发展的当下，广告已成为现代商业社会中不可或缺的关键要素，是企业进行市场营销、推广产品与服务、塑造品牌形象的重要手段。电视广告作为广告的一种重要形式，凭借其广泛的传播范围、强大的视觉与听觉冲击力以及较高的受众覆盖率，在广告行业中占据着举足轻重的地位，其投放量和投资额度持续攀升。

电视体育广告作为电视广告的一个重要分支，近年来投放趋势不断增加。随着体育经济市场的日益繁荣壮大，各类体育资源被媒体深度挖掘，多元化的体育节目和精彩纷呈的体育赛事纷纷登上全球电视屏幕，体育传媒行业发展迅猛。这使得越来越多的企业敏锐地