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金币社交用户调研
每天领金币对于用户来说，是一种习惯性动作，连
续积累起金币后获得的成就感有时会大于金币本身
的价值
有很大一部分坚持领淘金币的用户，却没有实际
使用淘金币的途径，目前的使用环节不足以让他
们参与。
淘金币沟通方式
金币没什么用
转变消费者
金币其实很有用对金币的现
有印象
15年开始通过金币业务不断的进步，让消费者感受到金币正
在为他们努力做出改变
消费者希望金币是什么
希望金币能够带来实在的吗？
2015年开始淘
可以提高参加金币抵扣商品和活动金币变得更好更
的质量吗？有用了
你会有吗？
除了消费以外，金币还能做些什么
其他的事情？
15年概念
金币为
你而变
你知道的淘金币会为你变得更好！
Concept概念解释
◼金币今年的改变是为了每个消费者而改变的
◼金币的变化是体现在你生活的各个方面
◼金币将变得更有价值
◼金币将变得更加实用
金币框架
类目活动促销活动
金币可以更金币可以更
XX
例：科技类活动：金币
例：最低再降7
2015年整年，通过各可以更智能，母婴：折
金币可以更安心
金币门槛品牌活动
金币可以享金币可以更
例：利用少量金币就例：一些天猫商家，
可以享受价格专ka
区等活动
金币为金币为金币为
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