数字化时代下广州大型零售企业营销创新路径探究.docx

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2025-07-25 发布于上海
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数字化时代下广州大型零售企业营销创新路径探究

一、引言

1.1研究背景与意义

广州，作为中国重要的经济中心和商贸枢纽，零售业在其经济格局中占据着举足轻重的地位。广州零售业市场规模庞大，据国家统计局数据显示，2019年广州市零售业消费品总额已超过8000亿元人民币，同比增长10%以上，且近几年呈现稳步增长态势。广州凭借其千年商都的历史底蕴、优越的地理位置以及高度开放的经济环境，吸引了众多国内外大型零售企业在此布局，涵盖了大型连锁超市、购物中心、百货商店以及电子商务平台等多种业态，如华润万家、家乐福、沃尔玛等大型连锁超市在广州拥有众多门店，提供全方位的商品和服务；正佳广场、天河城等购物