基于市场供求的网络营销物流组合优化模型：理论、构建与实践.docx

基于市场供求的网络营销物流组合优化模型：理论、构建与实践

一、绪论

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展，网络营销已成为企业拓展市场、提升竞争力的重要手段。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网络购物用户规模达8.45亿，占网民比例80.0%，网络营销市场规模持续扩大。在网络营销中，物流作为连接商家与消费者的关键环节，其重要性日益凸显。高效、准确的物流配送能够提升客户满意度，增强客户忠诚度，进而促进企业的销售增长。

从物流行业的发展来看，近年来我国物流行业取得了