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大学生消费行为调查报告

大学生消费容易出现潮汐现象，即一个新事物、新品牌在大学生市场

会在某一个节点呈现突然的高峰。其根源在于大学生高度一致的群体认同

感，加上集体生活与通讯尤其是网络的普及，使大学生中信息的传递有着

高度集中性。如在培训方面，出现过ｍｂａ潮、寄托潮、考证潮等；在

消费品方面，有mp3潮、手机潮、电脑潮等。由追求独特性消费带来

普遍消费。大学生普遍追求独特、新奇、时髦的产品，但与此同时，独特

、新奇带来的往往是流行、普及。57。7％的大学生表示喜欢购买独特风

格的产品，但是只有22。9％的人认为我的穿着更加时髦。实惠仍是

大学生考虑的最重要因素。在流行与实用之间，更多大学生选择的是实用

。在各类产品的选择标准中，价格适中总是大学生首要考虑的因素

之一。类似的特征在促销方式的选择上也有体现，最受大学生欢迎的三种

促销方式是：打折、派送和赠送小礼物。情感消费成为重要组成部分

。当代大学生普遍认为，同学、朋友、师生的交往，谈恋爱，都离不开必

要的经济支持。目前，大学生每学期用于娱乐、交际、影视的平均费用约

为144元，给同学朋友送礼的支出为98元。调查还表明，大学生即便有

可能面临收支不平衡的状况，也愿意借款以应对他们认为必要的情感消费

。在品牌的选择上趋于理性，但是国际品牌相对更大的知名度、美誉

度和形象会对大学生的决策产生说服作用。在手机、数码产品等中高端消

费品上，国外品牌占据强势；国内品牌在电脑等个别领域逐步增强。

在快速消费品上，国内品牌与国外品牌在大学生心目中各有优劣。调查还

表明，需要经常性借款的大学生占到了总数的10。55％，大学生负翁

消费意识正在增强。从目前我市高校的整体情况来看，大学生每月消

费一般在400—600元的还是占了大部分，但仍有相当一部分学生月消费

数千元的，甚至个别消费特别离谱的学生曾一个月花掉1万多。对于这些

高消费群体来说，饮食、日常用品在支出上已不再是大头。根据调查的情

况来看，各高校伙食费均不算太高，每位学生平均每日应在10元左右，

如此算来，每月基本伙食费也就是300元左右。再加上每月一两百元的日

常用品和其他零用，四年的总共花费应该五六万占全体女生的25。6%，

而男生回答6万元左右的占总数的41。1%。随着社会的发展，时代

的进步，信息化进程的加快，手机作为高新科技产品之一，是人们受到越

来越多的关注，而大学生作为一个巨大的消费群体，对手机市场起到一个

不容忽视的作用.因此，对大学生手机消费情况进行了深刻调查，通过这

次问卷调查.得到了比较准确的数据，并根据数据进行了科学分析，得出

了大学生使用手机的一些情况和较为批边的现象，其调查结果如下：

一大学生使用手机的基本情况根据调查显示，在大学校园内有98%

的人群使用手机，只有仅少数1%的人没有手机，其中在使用手机的人群

中有13%的人有两部手机，出现这种现象的有9%的人是临近毕业的大学生

，这些群体主要是为了不漏过任何招聘信息，能和用人单位时刻保持联系

.同时不同的人群对手机电话费用的支出也不尽相同，据调查，每月手机

费用支出在100以下的占73%，每月消费在100以上的占27%.在这些手机

费用的支出中对短信功能的使用远远超过了通话功能，大多数人群的每月

短信费用占总费用支出的2/3，同时也有26%的人群利用手机上网，可见

，大学生对手机前沿科技知识越来越了解了，对手机的消费和如何利用手

机功能为自身创造价值方面显的越来越成熟.从以上的分析中，可以清楚

的看到学生消费者的确是一个不容忽视的消费群体，并且随着时间的推移

，这一特殊的消费群体越来越表现出其巨大的消费潜力.二学生手机

族的消费动力根据调查显示的数据，可知学生手机族的消费动力处于

一个较高水平，造成这一较高的消费动力的原因，据调查，有以下几点：

第一社会经济发展水平的提高，家庭收入的增加，学生消费者的消费心

理欲望增强.第二新经济，新文化，新观念，学生的总体规范发生了

极大的变化，这就引起了手机消费的购买决定.第三信息的极大丰富

化，便利化，厂商在手机广告的宣传力度上，对学生消费者的消费动力也

有影响.总的来说，学生手机族的消费动力是在一个高水平上，在这

总前提下，就回发展出一系列满足消费动机的目标，从而最终做出购买决

定.三学生手机族的消费动机经过学习过程对消费的需求，根据

学生手机族对手机购买的动机进行了调查，起动机分