长隆某著名企业年度推广方案（64页PPT）.pptxVIP

快乐游长隆年度某著名企业联合推广计划

某著名企业数据发现01

长隆的品牌知名度主要集中在广东及周边，其它地区网民对长隆的品牌认知度偏低。0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%广东上海北京浙江江苏湖北湖南福建山东广西PC0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%广…上…北…湖…湖…浙…江…陕…福…河…Mobile

PC无线关注长隆的用户偏男性，以年轻人为主力群体。

节日期间检索量较平日检索有明显提升，夏季突增。某著名企业端检索相比偏弱。长隆 欢乐谷 迪士尼 横店PC端检索某著名企业端检索

相关度2010060504030万圣节中秋节五一儿童节元旦国庆节圣诞节春节母亲节清明端午57175456422847232196相关度长隆检索与“短假”、“洋节”的相关度高，与国庆、春节等黄金长假的相关度较低。

广东网民旅游出行较关注目的地、交通、攻略。46.65%15.38%15.21%7.40%5.83%5.16%1.17%1.13%0.89%0.60%0.58%目的地名交通地图地区名旅游攻略门票查询口碑评价美食饭店特产购物旅行社景点介绍其他广东地区网民搜索词特征

搜索：64%贴吧：15%除了网页，长隆网民最关注的是贴吧，从网页跳转到贴吧的网民占比最高，达7.5%

游客集中于年轻人群和家庭群体选择长隆主要是满足周边游和亲子游需求周边游出行较关注交通、攻略、官网及团购与洋节、短假及暑假的关联度高目标人群经常登陆贴吧，需加强贴吧资源使用某著名企业端搜索相对偏弱，需加强游客主要来源于广东及周边省份，缺乏全国客户来源

长隆旅游2015年度推广策略02

2015长隆旅游策略层面高举强势曝光，全面覆盖保持传播声量提升全国知名度低打精准聚焦，深入互动以主题营销挖潜周边游市场机会

2015长隆旅游战术层面好玩项目明星动物特色吃住高举：持续声量传播提升长隆品牌在全国的知名度低打：重点主题营销以主题营销挖潜周边游市场机会节日主题动物主题特殊主题

强势曝光，全面覆盖提升全国知名度持续音量传播

传播内容好玩项目明星动物特色吃住

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百科、i耳目直播

某著名企业云摄像头—野生动物园无线品专@直达号（示意）

特别推荐（PC）某著名企业全景地图

主题营销 精准聚焦，深入互动重点挖潜周边游

1）节日主题精心选择西方节日及暑假系统性地展开长隆2015年节日主题营销。在游客关注的每一个节点精心设计一个PR主题，阶段性创造长隆传播音量，锁定目标人群对长隆的高关注度。

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情人节创意爱情宣言厌倦了情人节的千篇一律？来长隆吧，总能让你发现惊喜年轻人讨厌千篇一律，希望每一天都过的新鲜、刺激，长隆创意情人节以多种互动方式让年轻人感受到这一份新奇和创意。

情人节——创意爱情宣言轻应用创意1：大小双屏互动2015情人节创造惊喜2、登陆轻应用3、了解规则，上传情侣照片，发表爱情宣言4、预订双人门票

情人节——创意爱情宣言轻应用创意1：大小双屏互动长隆园区大屏幕5、情人节情侣相约游长隆6、发现园区大屏幕（轻应用提示）7、扫描屏幕二维码8、大屏惊现情侣照片及爱情宣言9、对接园区活动（如情人节礼品）一次充满惊喜的情人节之旅

情人节——创意爱情宣言轻应用创意2：情侣双屏互动2015情人节创造惊喜2、登陆轻应用3、了解规则，上传爱情宣言4、获得一串专属“爱情密码”（数字）5、预订双人门票

爱就在那里不增不减我的心就在你手里不舍不弃来我的怀里或者让我住进你的心里默然相爱寂静欢喜爱你的一键分享情人节——创意爱情宣言轻应用创意2：情侣双屏互动6、情人节情侣相约游长隆8、用轻应用在特定景点拍照（如垂直过山车、水上世界），照片上浮现烟花及爱人真挚的爱情宣言（某著名企业试图技术+AR技术）。9、甜蜜分享长隆旅游某著名企业云摄像头—野生动物园创意情人节

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