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健康风险认知偏差对商业健康保险购买意愿的影响研究
目录
一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.1商业健康保险发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.2健康风险认知偏差现象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.1.3研究的现实意义与理论价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2国内外研究文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.1国外相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.2.2国内相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.2.3文献述评与研究空白．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.3.1研究内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.3.2研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.3.3数据来源与样本选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.4研究思路与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
1.4.1研究思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
1.4.2研究框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
二、健康风险认知偏差与商业健康保险购买意愿理论基础．．．．．．．22
2.1健康风险认知偏差概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.1.1认知偏差定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.1.2健康风险认知偏差内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.2健康风险认知偏差的主要类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.2.1简化认知偏差．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.2.2消极偏见偏差．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.2.3易得性启发偏差．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.2.4代表性启发偏差．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.3商业健康保险购买意愿概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.3.1商业健康保险定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.3.2购买意愿内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
2.4相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
2.4.1行为经济学理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
2.4.2风险认知理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
2.4.3保险需求理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
三、健康风险认知偏差对商业健康保险购买意愿的影响机制分析．44
3.1健康风险认知偏差对健康风险感知的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.1.1风险感知的定义与测量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.1.2健康风险认知偏差对风险感知的影响路径．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.2健康风险认知偏差对保险需求意愿的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.2.1保险需求意愿的构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
3.2.2健康风险认知偏差对保险需求意
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