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广告策划考试题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告策划的核心是（）

A.广告创意B.广告目标C.广告预算D.广告媒介

答案：A

2.以下哪种广告预算方法是基于销售额的一定比例来确定预算的（）

A.量力而行法B.销售百分比法C.竞争对等法D.目标任务法

答案：B

3.广告的首要功能是（）

A.促进销售B.引导消费C.传播信息D.美化生活

答案：C

4.广告策划的第一步是（）

A.市场调研B.确定目标C.制定策略D.创意构思

答案：A

5.下列不属于广告媒介的是（）

A.报纸B.广播C.促销员D.电视

答案：C

6.在产品生命周期的哪个阶段，广告的重点是提醒消费者购买（）

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

答案：C

7.广告文案的主体部分是（）

A.标题B.正文C.口号D.附文

答案：B

8.以下哪种广告效果评估方法是在广告投放过程中进行的（）

A.事前评估B.事中评估C.事后评估D.综合评估

答案：B

9.广告定位理论的核心是（）

A.产品B.消费者C.市场D.竞争对手

答案：B

10.广告策划的最终目的是（）

A.创意表现B.传播效果C.营销目标D.品牌建设

答案：C

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告策划的要素包括（）

A.目标B.创意C.媒介D.预算E.效果评估

答案：ABCDE

2.市场调研的内容主要有（）

A.消费者B.市场环境C.竞争对手D.产品E.销售渠道

答案：ABCDE

3.广告目标的类型有（）

A.告知性B.说服性C.提醒性D.诱导性E.创新性

答案：ABC

4.以下属于广告媒介的有（）

A.杂志B.户外广告牌C.互联网D.手机短信E.直邮

答案：ABCDE

5.广告创意的原则包括（）

A.独创性B.关联性C.震撼性D.通俗性E.简洁性

答案：ABC

6.广告预算的构成部分有（）

A.媒介购买费用B.广告制作费用C.广告人员工资D.市场调研费用E.促销活动费用

答案：ABCD

7.广告文案的构成部分有（）

A.标题B.正文C.口号D.附文E.插图

答案：ABCD

8.广告效果评估的指标有（）

A.到达率B.收视率C.点击率D.转化率E.美誉度

答案：ABCDE

9.广告定位的方法有（）

A.功效定位B.品质定位C.市场定位D.价格定位E.形象定位

答案：ABCDE

10.广告策划的流程包括（）

A.调研分析B.目标确定C.策略制定D.创意执行E.效果评估

答案：ABCDE

三、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划就是简单的广告创意构思。（）

答案：错误

2.广告预算越多，广告效果就一定越好。（）

答案：错误

3.所有产品都适合做广告。（）

答案：错误

4.广告媒介的选择只需要考虑成本因素。（）

答案：错误

5.广告创意不需要考虑目标受众的喜好。（）

答案：错误

6.市场调研是广告策划的重要基础。（）

答案：正确

7.广告文案只需要有一个吸引人的标题就可以了。（）

答案：错误

8.广告效果评估只在广告投放结束后进行。（）

答案：错误

9.广告定位一旦确定就不能改变。（）

答案：错误

10.广告策划与营销目标没有关系。（）

答案：错误

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的主要步骤。

答案：首先进行市场调研，了解消费者、市场环境、竞争对手等情况；然后确定广告目标，明确是告知、说服还是提醒等类型目标；接着制定广告策略，包括创意策略、媒介策略等；再进行广告创意构思与制作；最后评估广告效果。

2.说明广告媒介选择的依据。

答案：要依据目标受众的媒介接触习惯，确保广告能到达受众；考虑产品特点，如时尚产品适合新媒体；媒介的传播范围、影响力；媒介成本；广告投放的时间要求等。

3.简述广告创意的重要性。

答案：广告创意是广告策划的核心。独特的创意能吸引受众注意力，使广告从众多信息中脱颖而出，有效传达产品或品牌信息，激发消费者兴趣和购买欲望，提升广告传播效果和营销效果。

4.简述广告定位的作用。

答案：广告定位有助于确定产品或品牌在