茶叶企业品牌生态位影响因素及竞争策略分析.pdfVIP

江西农业学报 2022，34（09）：207~212 

Acta Agriculturae JiangxiDOI:10.19386/j.cnki.jxnyxb.2022.09.036

茶叶企业品牌生态位影响因素及竞争策略分析

郑明喆

（安康学院 陕南生态经济研究中心，陕西 安康 725000）

摘要:为了找出影响区域品牌下茶叶企业品牌发展的因素，进一步提升区域品牌下茶叶企业品牌发展

水平，笔者引入生态位相关理论，分析了区域品牌下茶叶企业品牌的发展问题。首先，基于生态位态势理论，

分别分析了影响茶叶企业品牌“态”和“势”的因素，前者有地理标志区域品牌、企业规模、茶叶企业品牌覆盖

面、产品品牌，后者有茶叶企业的技术研发能力、品牌忠诚度、企业管理水平、企业人才资源、可利用的外部资

源。在此基础上，以陕西茶叶企业品牌为例，从生态宽度、生态位重叠度2个方面分析了茶叶企业品牌的生态

位，并提出了茶叶企业应该选择差异化战略，避免恶性竞争；建立品牌联盟，扩大生态位空间；量力而为，注重

战略规划；提高产品品质，建立品牌形象；转变观念，加强品牌保护等策略。

关键词:生态位；品牌生态位；茶叶企业；区域品牌

中图分类号：S-9文献标志码：A文章编号：1001-8581（2022）09-0207-06

AnalysisofInfluencingFactorsandCompetitiveStrategies

ofTeaEnterpriseBrandNiche

 ZHENG Ming-zhe

（Shaannan Eco-economy Research Center, Ankang University, Ankang 725000, China）

Abstract: In order to find out the factors that influence the development of tea enterprise brand under regional brand and 

further improve the development level of tea enterprise brand under regional brand, the theory of ecological niche was introduced 

to analyze the development of tea enterprise brand under regional brand. Firstly, based on the theory of niche situation, 

the factors affecting the brand ‘state’ and ‘potential’ of tea enterprises were analyzed respectively. The former includes 

geographical indication regional brand, enterprise scale, tea enterprise brand coverage and product brand. The latter includes tea 

enterprise technology research and development ability, brand loyalty, enterprise management level, enterprise human resources 

and available external resources. Based on this, Shaanxi tea brand was taken as an example, and the niche of the tea brand was 

analyzed from two aspects of ecological width and niche overlap degree. Finally, it was put fo