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解码消费决策：内隐与外显态度的交互影响及行为预测

一、绪论

1.1研究背景

在社会心理学领域，态度一直是一个核心研究课题。社会心理学家托马斯曾指出“社会心理学就是研究社会态度的科学”，奥尔伯特也强调“态度是社会心理学中最重要、最关键的概念”。在20世纪90年代之前，态度被普遍认为是一种人对社会客体（涵盖人、事件和观点等）或支持、或反对的单一心理倾向。传统研究主要聚焦于个体有意识状态下的外显态度，通过问卷调查、访谈等直接测量方法来获取个体对特定对象的态度。

随着研究的深入，20世纪90年代中期，美国心理学家Greenwald和Banaji提出了内隐性社会认知这一新领