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明眸传情·520爱眼季眼镜店主题活动方案

一、方案名称创意说明

明眸传情这一创意名称的构思来源于眼镜产品的核心功能与情感传递的双重寓意。首先，明眸直接体现了眼镜改善视力、让双眸更加明亮清晰的产品功效，符合眼镜行业的基本属性；其次，传情则巧妙地将产品功能延伸至情感层面，暗示通过清晰的视野能够更好地传递和感知情感，特别适合520这个以表达爱意为主题的节日。而520爱眼季的副标题则精准捕捉了节日热点与行业特性的结合点，通过将日期数字520与爱护眼睛的概念相结合，创造出一个既有节日氛围又具行业特色的活动IP。整个名称朗朗上口易于记忆，且包含多重语义层次。活动主视觉设计采用粉金色调的心形图案与眼镜元素有机融合，粉金色既符合情人节浪漫基调又显高端质感，心形图案强化爱情主题，眼镜元素则突出行业特征。视觉组合传达出用清晰视界见证爱情的核心概念，暗示佩戴我们的眼镜能让情侣们更真切地看到彼此眼中的爱意，这种情感化的产品定位将有效提升消费者的购买冲动。

二、活动背景与地点

背景：经过对万象市三江市场区域的深入调研，我们发现该区域存在眼镜店稀缺、配镜服务不完善的现状。根据实地走访和消费者访谈记录显示，当地居民在需要配镜时往往需要花费大量时间前往市中心专业眼镜店，而三江市场周边仅有的几家眼镜店又缺乏专业的验光设备和合格的验光师，导致消费者面临验光不准镜片加工周期长等困境。与此同时，我们对520节日消费特征的分析显示，黄金、美妆等传统礼品品类虽然销售额较高，但存在同质化严重的问题，年轻消费者普遍反映不知道还能送什么。本次活动正是针对18-35岁年轻情侣及都市白领群体的这两大痛点：一方面通过专业便捷的配镜服务解决应急配镜需求迫切的问题，另一方面将眼镜包装成健康又有新意的520礼物，破解节日送礼选择单一的困局。市场调查数据显示，该年龄段群体中近视率高达78%，且62%的受访者表示愿意接受眼镜作为礼物，这为活动提供了坚实的市场基础。

地点：本次活动选址于老挝万象市三江市场慧眼眼镜行旗舰店（中国城商圈），该店作为区域内唯一的中资眼镜连锁品牌，拥有显著竞争优势。店铺面积达200平方米，配备德国进口验光设备和全自动镜片加工车间，能提供验光、配镜、加工一站式服务。根据近三个月的营业数据统计，该店日均客流量稳定在120人次左右，其中65%为华人顾客，30%为本地居民，5%为欧美游客。线上商城同步开展活动，商城采用响应式设计适配手机端和PC端，支持支付宝、微信支付等中国消费者熟悉的支付方式。选择该地点既能覆盖中国城商圈的核心消费群体，又能通过线上渠道辐射整个万象市的潜在顾客。

时间：活动周期定为2024年5月18日至21日共4天，这个时间段既包含520当日又覆盖前后周末，最大化节日消费效应。每日营业时间从常规的9:00-20:00延长至9:0022:00，以适应当地消费者晚间购物习惯。特别设置5月20日当天20:00-24:00的午夜特惠专场，这个时段专门针对下班较晚的上班族和喜欢夜间约会的情侣，提供限时折扣和专属服务。时间安排经过精心设计，既保证足够的活动持续时间，又通过时段差异化满足不同顾客群体的需求。

三、方案流程设计

（一）前期预热阶段（5月10-17日）

社群裂变活动：在活动正式开始前一周启动社群预热，通过现有顾客数据库筛选出近半年内有消费记录的1200名老顾客，向其发送活动预告信息。要求老顾客将特制活动海报转发至个人社交平台（包括但不限于Facebook、Instagram、微信朋友圈等），集满52个赞即可兑换价值150元人民币的防蓝光镜片清洁套装，该套装包含纳米涂层镜布、超声波清洗机和专用护理液三件套，限量100套以制造稀缺性。同步开展最美情侣眼镜照片征集活动，参与者需上传佩戴本店眼镜的情侣合照，由专业摄影师团队评选出构图、创意、情感表达最佳的3组照片，点赞前三名将获得价值xxx基普的钛合金镜架，该镜架采用航空级钛金属材质，重量仅18克且具有记忆弹性，是高端镜架的代表产品。预热阶段通过社交证明和用户生成内容双管齐下，既扩大活动知晓度又积累原始传播素材。

异业联盟：与三江市场商圈内6家中餐馆、4家奶茶店达成合作协议，在其店内放置活动易拉宝和优惠券分发台。消费者在这些餐饮店消费满52000基普（约合15元人民币）即可获赠眼镜店50元代金券，代金券设计为刮开式防伪样式，使用期限截止到5月31日。联盟商家统一使用吃甜蜜美食，送明亮视界的联合宣传语，形成商圈消费闭环。每家餐饮店每日代金券发放上限为200张，既保证活动热度又避免过度消耗预算。联盟合作不仅能交叉引流，更能强化520节日套餐的整体消费体验。

（二）核心活动阶段（5月18-21日）

520特供套餐：精心设计两款差异化套餐满足不同消费层次需求。一生一世套餐定价1314元人民币，包含德国蔡司防蓝光镜片（折射率1