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市场营销核心概念的体系化梳理与解析

目录

市场营销核心概念的体系化梳理与解析（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

一、市场营销基本概念及发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1市场营销定义与核心要素概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.2市场营销观念演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.3市场营销发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

二、市场营销核心理论体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.1市场调研与消费者分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.2产品策略及生命周期管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.3价格战略与制定依据．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.4渠道选择与拓展策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.5促销手段及营销策略组合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

三、市场营销中品牌战略与实现路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

3.1品牌概念及作用分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

3.2品牌定位策略与方法探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

3.3品牌形象塑造与传播途径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

3.4品牌价值评估与维护机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

四、市场营销数字化转型与创新实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

4.1数字化营销背景及特点分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

4.2社交媒体在营销中应用策略探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

4.3大数据背景下营销决策优化路径研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

4.4电子商务平台上营销策略创新案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

市场营销核心概念的体系化梳理与解析（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

一、市场营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

1.1市场营销的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

1.2市场营销的核心理念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

1.3市场营销的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

二、市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

2.1市场细分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

2.2目标市场选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

2.3市场定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

三、产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.1产品组合策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.2产品生命周期管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.3新产品开发．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

四、价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

4.1定价原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

4.2定价方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

4.3价格调整与变动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62

五、渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．