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转售价格维持：经济效应剖析与反垄断法规制探究

一、引言

1.1研究背景与动因

在市场经济蓬勃发展的当下，商业活动中的各类交易行为复杂多样，其中转售价格维持（ResalePriceMaintenance，RPM）作为一种特殊的纵向价格限制手段，在诸多行业中普遍存在。例如在电子产品领域，苹果公司对其授权经销商的产品转售价格进行一定程度的管控，要求经销商在销售iPhone等产品时遵循特定的价格区间，以维护品牌形象和市场价格体系；在化妆品行业，雅诗兰黛等品牌也会与零售商约定产品的最低转售价格，避免因价格过度竞争而损害品牌价值和销售渠道的稳定性。

转售价格维持是指上游企业（如生产商）与下游企