中国出境游未来展望出境旅游目的地国家概况16课件.pptx

中国出境游未来展望

出境旅游目的地国家概况

中国出境游未来展望

旅游理念的变化：从欣赏风景到体验生活

体验当地美好生活成为重要吸引力

目的地资源的唯一性影响出游决策

家庭小包团的高价带来优质体验感

回归理性的消费：从奢侈到日常家居用品

中国游客境外消费选择更趋理性

中国游客在目的地期间用于餐饮、住宿和文化娱乐消费的比重逐步增长，而炫耀消费、冲动消费或委托代购的购物支出正在降低。

回归理性的消费：从奢侈到日常家居用品

购物从奢侈品转向日常家居用品

中国游客购买奢侈品的人数和总数逐渐减少，而能够让生活品质提升的家居用品、日常药妆成为游客们采购的重点对象。

品质意识的觉醒：从低端便宜到高端悦己

游客愿意为舒适和品质买单

从伴游方式来看，亲子家庭和情侣更青睐选择当地参团。

三成游客选择高端品质游。

舒适度高

服务好

体验感佳

品质意识的觉醒：从低端便宜到高端悦己

高端品质的住宿受青睐

携程新设定跟团游钻级标准，以五钻产品为例，要求产品包含五星豪华型且4.5钻及以上的酒店、用户点评要达4.0分，以保证用户的旅游体验。

品质意识的觉醒：从低端便宜到高端悦己

需求碎片化多样化发展

新冠肺炎的影响：从价格主导到安全优先

从2020年1月24号开始，我国的出境旅游供给和需求，产业和市场两侧都出现断崖式下降。

2020年1~2月我国出境旅游人次（万人次）

2019~2020年我国出境旅游人次（万人次）

新冠肺炎的影响：从价格主导到安全优先

安全成为出境决策主导

中国游客出境旅游的意愿依然强烈

呈现出从价格主导到安全优先的变化趋势

出境旅游成行的前提为疫情受到充分控制

人民群众的生命安全和身体健康出境旅游未来复苏的最重要基础和前提

新冠肺炎的影响：从价格主导到安全优先

后疫情时代带来旅游产品、出行模式、目的地选择的变革。

旅行模式发生重大变化

中国出境游未来展望

中国游客出境旅游需求多样化趋势将更加明显

出境旅游的品质也将得到质的飞跃

后疫情时代，中国游客出境需求依然旺盛

疫情管控的力度和安全将成为疫情后中国游客选择目的地的重要因素

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