鸡肉餐饮品牌顶层设计与设计.pptxVIP

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?“品牌手册”并非对外公开宣传的企业介绍，而是内部参考资料，旨在向全体同仁、顾客、市场代理商介绍东方黄羽品牌的精髓与核心内容，作为日常工作时的品牌基本指引；

?“品牌手册”并不是理论，它是—个有生命的，有精神的关于我们生意的文件；

?随着企业发展和市场变化，本手册可能会有相应的变更和调整，请注意按最新的版本执行。;

品牌介绍基础规范视觉应用;;

是食品饮料行业的第一性原理;

这也是今天我们做这个品牌的原因;

今天的中国，“吃鸡自由”解决了但好吃的鸡，越来越少;

劣币驱逐良币

是这个效率至上的时代

不可避免的规模化悲剧;

但我们想让更多人可以在方便的同时也能吃更好吃的鸡;

用东方黄羽鸡还原东方鸡美食;

留住终将失传的中国鸡味让更多华人记住中国鸡味;;

品牌住在产品里

仰望星空的宏愿脚踏实地去实现;;;;;;

东方黄羽的logo字型，脱胎于最当代的东方字型——爨宝体

特别鸣谢：秦咢生（中国著名书法家、印学艺术家、中国书法家协会理事，广东省书法家协会主席）

秦老尤精究东晋名碑《爨宝子碑》，曾作《集爨论爨十绝》，创作爨体字。

1983年，广州市政府请秦咢生写了几千块路牌。在电子路牌出现之前，广州市遍地都是秦咢生《爨宝子》的书法。这是独属于岭南的视觉记忆。;;;;;;;;;;

应用规范-品牌字体;;;

象征价值

关爱自己/家人

追求更好

体验价值

方便/健康/愉悦

功能价值

单—场景中的极致好吃、无添加*

*指无化学食品添加剂，所有味道来自天然食材;

视觉调性：高端、有温度、注入中国元素

场景：宽敞明亮，而非狭小昏暗；简约大方，而非富丽堂皇;

视觉调性：高端、有温度、注入中国元素

人物：气质优雅、得体、有品位，而非小鲜肉、网红脸、浮夸着装。去摆拍感;

视觉调性：高端、有温度、注入中国元素

色调：暖系色调、自然阳光氛围、人物肌肤色调。通透，而非冷色。;

视觉调性：高端、有温度、注入中国元素

道具：质感清晰，简约，而非过度装点。尽可能呈现食物的??度。;

文字调性：亲和，有代入感和体验感

如同老友、家人之间面对面的交流，平等、亲切、口语化

示意：可以提个问题“你愿意让宝宝刚换的牙啃硬骨头吗？”

可以陈述—种心态“孤独的自由，值得认真享受。”

可以开个玩笑“严重推荐处女座多的家庭购买。”

不—位夸耀技术，而是用文字传递真诚的使用体验和初衷

示意：可以列举真实使用感受“宝宝不再讨厌吃饭”

可以创造—种共鸣“再满的冰箱也应该给男主人留出放下酒菜的空间”可以唤起—种回忆“以后不怕刀不够快切不好鸡了”;

文字调性：新鲜、正能量

尽量说原创的，别人没有说过的话

示意：可以是创新的技术比喻“让山上的鸡进幼儿园”

可以是传统智慧的演绎“烹小鲜如治大国”

可以是观点“不想让下—代吃进肚子里的只有狠活”

避免使用有负面、低俗联想的用词

除社交媒体外，不建议使用网络流行语，以免为品牌带来过时、陈旧感

不使用有负面联想的词语;

听觉调性：愉悦的、有质感的、不庸俗的

愉悦的

不使用会引发紧张，恐惧等情绪的音乐

有质感的

优先使用真实乐器演奏的音乐，不使用电脑音效合成的罐头音乐

不庸俗的

庸俗，指在市井中广泛流行的，表达庸俗的情感和价值观的歌曲;;

应用规范-包装（电商）

正面

从产品名开始，打造购买理由

在行业鱼龙混杂的发展初期，强化食材的干净、全部味道来自天然食材拒绝化学添加剂;

侧面

讲述制作工艺和源自供应链的禀赋;

配料表与营养成分表预留位置;;

烫红金 ;;;;;

应用规范-包装（线下渠道）

正面

提升对美食的直观感受

强化突出实拍图和独家工艺;

顶面

底面;

配料表与营养成分表

预留位置;;;;

坦诚直接;

应用规范-包装（线下渠道）

山姆渠道托盘;

效果展示-使用品牌VI色

不同味型均用此托盘;

电商效果图展示-产品包框

注意：仅为调性示意

以下内容所含图片尚未购买版权;

电商效果图展示-搜索页

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电商效果图展示-店铺首页

注意：仅为调性示意

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电商效果图展示-直播间

采用软装手法，营造实体餐厅的氛围，提升食欲突出桌上的产品、品牌招牌、岭南风格的满洲窗

注意：仅为调性示意

以下内容所含图片尚未购买版权;;;

效果图-周边·筷子;;

效果图-周边·团扇;;;