高校百年校庆活动品牌塑造与传播策略.docxVIP

高校百年校庆活动品牌塑造与传播策略

目录

一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1校庆背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1学校发展历程回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2百年校庆的时代价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.2国内外高校校庆经验借鉴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2.1国外知名高校校庆模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.2国内同类高校校庆启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3.1研究目标与内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.3.2研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

二、高校百年校庆品牌形象定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.1品牌形象构建原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.1.1独特性原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.1.2系统性原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.1.3持续性原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.2品牌核心价值提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.2.1学校精神与使命．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.2.2办学特色与优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.2.3社会贡献与影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.3品牌标识系统设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.3.1校徽校训的优化与创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

2.3.2标准色与辅助图形的运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

2.3.3品牌视觉识别系统规范．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

三、高校百年校庆活动体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.1活动总体方案设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.1.1活动主题的确定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.1.2活动形式的多样化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.1.3活动流程的精细化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.2学术庆典活动策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.2.1学术论坛与研讨会．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.2.2科研成果展示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.2.3校史文化与学术交流．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

3.3文化庆典活动策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

3.3.1校园文化活动展演．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

3.3.2艺术展览与比赛．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

3.3.3校史纪念活动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62

3.4社会庆典活动策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64

3.4.1校友返校活动．．．．．．．．．．．．．．