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2025年广告学专业理论知识测试试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪项不属于广告的核心功能？

A.信息告知

B.情感共鸣

C.价值创造

D.强制购买

答案：D

解析：广告的核心功能包括信息告知（传递产品或服务信息）、情感共鸣（建立消费者情感连接）、价值创造（塑造品牌附加价值），而“强制购买”违背广告的自愿性原则，不属于其核心功能。

2.在数字广告效果评估中，“CPM”指的是？

A.每千次展示成本

B.每次点击成本

C.每次转化成本

D.每用户获取成本

答案：A

解析：CPM（CostPerMille）是广告行业术语，指每千次广告展示所花费的成本，是衡量广告曝光效率的核心指标之一。

3.根据凯勒（KevinKeller）的品牌资产模型（CBBE），品牌建设的最高阶段是？

A.品牌识别

B.品牌意义

C.品牌回应

D.品牌共鸣

答案：D

解析：CBBE模型将品牌建设分为四个阶段：品牌识别（认知）、品牌意义（形象与功能）、品牌回应（用户评价与感受）、品牌共鸣（用户与品牌的深度情感联结），其中“品牌共鸣”是最高阶段。

4.以下哪种广告伦理问题属于“数据滥用”？

A.虚假宣传功效

B.未经授权使用用户位置信息

C.贬低竞争对手产品

D.诱导未成年人消费

答案：B

解析：数据滥用主要指广告主或平台在未获用户明确授权的情况下，收集、分析或使用用户个人数据（如位置、行为轨迹等），侵犯用户隐私。其他选项分别涉及虚假宣传、不正当竞争和未成年人保护问题。

5.元宇宙广告的核心特征不包括？

A.沉浸式交互体验

B.跨平台数据互通

C.物理空间场景复制

D.用户生成内容（UGC）参与

答案：C

解析：元宇宙广告强调虚拟与现实的融合（XR技术）、用户主动参与（如虚拟角色互动）及数据跨平台流动，而非简单复制物理场景，因此“物理空间场景复制”不属于核心特征。

6.以下哪项是AIGC（生成式AI）在广告创作中的典型应用？

A.分析用户行为数据预测投放策略

B.自动生成多语言广告文案

C.监测竞品广告投放渠道

D.计算广告ROI（投资回报率）

答案：B

解析：AIGC的核心是利用生成式人工智能技术自动生成内容（如文案、图像、视频），“自动生成多语言广告文案”是其典型应用；其他选项属于数据工具或分析技术的功能。

7.在消费者行为研究中，“动机冲突”的常见类型不包括？

A.双趋冲突（两利相权）

B.双避冲突（两害相权）

C.趋避冲突（同一事物利弊并存）

D.群体冲突（个体与群体需求矛盾）

答案：D

解析：动机冲突指个体面临多个目标时的心理矛盾，主要类型为双趋、双避、趋避冲突；“群体冲突”属于社会心理学范畴，不直接归为消费者个体的动机冲突类型。

8.跨文化广告中，“文化折扣”现象的本质是？

A.不同文化对广告符号的理解差异

B.跨国广告制作成本增加

C.目标市场消费者购买力不足

D.广告投放渠道的地域限制

答案：A

解析：“文化折扣”指因文化差异导致广告在跨文化传播中吸引力下降，本质是目标受众对广告中文化符号（如语言、价值观、习俗）的理解偏差或认同度降低。

9.以下哪种广告媒介属于“原生广告”？

A.搜索引擎结果页的付费推广链接

B.电视黄金时段的品牌广告

C.户外大型广告牌

D.社交媒体用户发布的产品体验笔记（品牌赞助）

答案：D

解析：原生广告强调与媒介内容形式、用户体验高度融合，如社交媒体中由KOL发布的“种草笔记”（品牌赞助但形式自然）；其他选项（付费搜索、电视广告、户外广告）形式与内容独立性较强，不属于原生广告。

10.广告效果的“滞后性”指的是？

A.广告投放后需经过一段时间才能显现效果

B.广告效果受媒介排期影响呈现周期性波动

C.不同年龄层消费者对广告的反应存在时间差

D.线上广告效果比线下广告更快被观测

答案：A

解析：广告效果滞后性是指消费者从接触广告到产生购买行为可能经历认知、兴趣、决策等阶段，效果不会立即显现，需经过一定时间累积。

二、名词解释（每题4分，共20分）

1.程序化广告

指通过自动化技术（如DSP需求方平台、SSP供应方平台）实现广告投放的精准化、实时化交易过程，核心是基于用户数据（如行为、兴趣）进行实时竞价（RTB），提升广告投放效率与效果。

2.情感广告

以情感诉求为核心的广告类型，通过唤起消费者的情感