《市场调查与分析（第2版）》课件任务二 设计市场调查方案.pptVIP

6、调查质量控制具体说明在实地调研和数据录入过程中的调研质量控制。《西安杨森采乐市场调研策划书》的调研质量控制（1）质量控制与复核第一，本次访问复核率为30%，其中15%电话复核，15%实地复核；第二，对访问员将实行一票否决权，即发现一份问卷作弊，该访问员的所有问卷作废；第三，为确保科学高效地完成调研工作，我们将成立专门的项目小组为客户服务。（2）数据录入与处理参与此项目的所有数据录入及编码人员将参与问卷的制作与调查培训；在录入过程中需抽取10%的样本进行录入复核，以保证录入质量；数据处理采用SPSS软件进行。例如7、时间安排及人员配备《西安杨森采乐市场调研策划书》的时间安排及人员配备例如时间工作内容参与单位和小组主要负责人及成员第1~3周方案与问卷设计第4周问卷试访第5周调研实施第6~7周数据处理第8周报告撰写与发布注意：调研时间一般应具体到年、月、日8、经费预算《西安杨森采乐市场调研策划书》的经费预算调研费用预算约为（6.7万元），其用途分别如下：例如序号经费项目金额（万元）1问卷设计、问卷印刷22调查与复核费用13数据处理（编码、录入、分析）1.54地区市场调查公司代理费用1.45差旅及其他杂费0.8合计6.7调研设计如下：调研对象：2016年宁波市所有学龄儿童调研单位：其中每一个学龄儿童调研项目：是否入学调研方式：抽样调查调研方法：问卷调查法案例1宁波市2016年学龄儿童入学情况调查调研设计如下：调研对象：2016年宁波市所有居民调研单位：其中每一位居民调研项目：每位居民的年收入调研方式：抽样调查调研方法：观察法（通过档案记录进行间接观察）案例2宁波市2012年居民年收入情况调查问题：某公司需要对永林蓝豹金刚地板进行一次消费者行为调研，请为该公司设计市场调查方法。调研设计如下：调研区域：宁波市、杭州市原因：该地板销量大，是公司主要的两个目标市场或者：这两个城市的地板销量太低，企业为了开拓目标市场调研对象：1、现在正在考虑购买木地板的消费者2、装潢公司设计施工人员原因：专业装潢公司对消费者选购地板有很大影响力调研方法：1、对消费者采用入户访谈、拦截访问2、对装潢公司设计施工人员采用电话访问、深度访谈。案例3永林蓝豹金刚地板的消费者调研注意：不同的调查对象适合不同的调查方法某调查方案要调查一个城市居民的消费结构，其设计的调查指标是居民消费结构或职工消费结构。请对这个市场调查方案进行可行性分析。分析如下：因为居民包括城市居民和农民，城市职工也是城市居民中一部分。显然，居民、城市居民和职工三者在内涵和外延上都存在一定的差别，所以这样设计不具有合理性。案例4《市场调查方案内容》的可行性分析1、京东大数据研究院查找大数据平台并回答下列问题京东研究院作为京东集团前瞻性研究智库和机构，为社会各界提供前沿课题研究、数据、资讯和深度行业分析；联合校企科研院所和专家团队共建科研生态；为社会提供广泛信息资讯了解和获取平台。2、阿里指数（2012年11月26日，阿里指数正式上线。）查找大数据平台并回答下列问题了解电子商务平台市场动向的数据分析平台，根据阿里巴巴网站每日运营的基本数据包括每天网站浏览量、每天浏览的人次、每天新增供求产品数、新增公司数和产品数这5项指标统计计算得出。提供“行业大盘”和“产业基地”两大功能。（1）行业大盘：以行业为视角进行分析，包括市场行情、热门行业、企业分析、供应商产业带分布分析。（2）产业基地：以某地区为视角进行分析，包括产业基地、热门行业、热门供应商分析。（1）行业大盘市场行情：直观市场行情，提供市场综合趋势分析及行业价格、供应、采购趋势分析；热门行业：纵览热门行业，直击各热门行业采购趋势、热销指数、价格波动等；企业分析：洞悉用户群体，针对不同行业下的供应商、采购商供应、采购及交易情况划分等级，用来分析该行业下不同等级供应商及采购商构成情况；供应商产业带分布：解析产业基地，根据供应、交易综合情况计算得出的产业带综合指数分析各行业TOP产业带及该产业带TOP供应商。（2）产业基地产业基地分布：解析产业基地，基于全国各县、市、省级行政区域，进行热门行业及热门供应商分析，