电视广告的特点及趋势.pptVIP

第1页，共10页，星期日，2025年，2月5日第2页，共10页，星期日，2025年，2月5日第3页，共10页，星期日，2025年，2月5日电视广告的特点1.电视广告覆盖面广，收视率高。2.有强烈的艺术感染力。电视广告兼有报纸、广播和电影的视听特色，具有声像兼备、视听并举的特点，它以独特的技巧、形象魅力，集语言文字、人物、动作、画面、音乐声音、产品等艺术的综合，给予人们美的享受。3.表现形式多种多样。目前的广告表现形式有名人式、引证式、音乐舞蹈式、现场表现式、新闻式、故事式等形式，4.电视广告受时间限制，但有重复性。电视广告播出费比较昂贵区别于其他媒体广告，播出次数多。5.可信度。对于其他媒体广告，电视广告具有权威性，可靠度高的特点。第4页，共10页，星期日，2025年，2月5日电视广告的优点1．视听相结合，电视广告不但可以向媒体受众介绍广告产品的性能和特征，而且可以形象、直观地将广告产品的款式、色泽、包装等特点展现在媒体受众面前，从而最大限度地使受众产生购买欲望。

2．渗透能力强，效果显著电视广告对观众而言为非选择性收视，信息记忆的强制性很高，电视广告不受空间的限制，传播迅速，能接触到大面积的观众，在同一时间内直接进入到每一个家庭。3．吸引力大，感染力强由于电视内容的丰富多彩和表现手法的多样化、艺术性，加之巧妙地把广告信息融人真挚的情节和感人的形象，所以电视的广告信息比较容易记忆，印象深刻，具有较强的吸引力和艺术感染力。

4．注意率高，影响面广在日常生活中大多数人在看电视的时候相对比较专心，所以电视广告的被注意率较高。

第5页，共10页，星期日，2025年，2月5日电视广告的缺点1．制作技术复杂，广告成本费用高，在所有广告媒体当中，电视广告的绝对费用是最高的。2．媒体受众的被动性.受众在看电视时，往往是在被动地接受信息，缺乏选择性，不像报纸、杂志那样有较大的选择性。3.传播效果的瞬间性。电视媒体在传播信息时，是以时间为结构的。一次传播，过而不返。不论观众看清与否，在单位时间内都无法让其重播。4.线性传播，互动性差，观众厌烦干扰因素多。第6页，共10页，星期日，2025年，2月5日电视广告的发展现状1.昌荣传播相关调研数据显示，2012年上半年，电视媒体广告投放额仍然以79%的份额继续占据广告总量的头把椅，但是增速呈现明显的放缓趋势。2.电视仍是广告主要投放渠道。相比过度分散的互联网，电视广告具有“瞬间直达”，“到达率高”的优势，仍是大多数行业（如食品、药品、卫浴、交通等）的主要投放渠道。3.虽然现在网络等新媒体的迅猛发展对电视媒体造成了极大冲击，但是由于传统、社会、家庭等因素的影响，一定时期内，电视媒体的主流地位仍然不可动摇，这使得电视广告仍具有很强的生命力。4.电视广告的不断涨价，广告投放将集中在具有高覆盖性的平台。第7页，共10页，星期日，2025年，2月5日