家装行业SEM方案（22页PPT）.pptxVIP

2017尚层别墅装饰SEM推广方案

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公司简介1.全国11家直营分公司2.379位经验丰富的专业别墅装修设计师公司规模主营业务/模式为别墅家庭提供“别墅空间设计、家居陈设、家居艺术品、装修实施”服务，硬装+软装+选材+施工=一站式整体家装服务卖点包设计、包主材、包辅料、包施工、包售后，一站式装修服务，低价格高品质，装修样式多样，可定制服务服务对象1.社会财智精英人士2.高端客户

别墅装修行业分析男女消费比例=60%：40%消费人群40~49岁需求量偏中等，占比42%20~29岁需求量偏弱，占比10%30~39岁需求量偏大，占比43%消费年龄于2016下半年达到最高峰，2017年趋于平稳2011~2014年搜索量小，2015年有大幅提升，需求指数对手品牌未收录品牌知名度逐年提升，品牌化竞争不激烈，竞争品牌调研以上海、北京、成都、苏州、无锡、杭州、南京、广州、深圳、宁波等地区为主。消费地域月，7~11月；淡季：1~2月，12月平季：6月别墅装修行业存在明显的淡旺季之分，旺季：3~5行情分析

行业趋势由图1可看出2016年，互联网家装市场理性，各家的商业模式及服务品质将接受市场和用户的检验，将有大批厂商出局，市场进入了启动期。2017年互联网家装市场由于优胜劣汰，进入了高速发展期。由图2可分析预计2017年中国家装行业整体市场规模将稳中有升，新房装修和旧房改造性装修业的工程量会继续保持增长态势，预计2017年家装市场整体规模的增长率将为7.1%左右，达到1.88亿。中国家装行业整体市场规模将稳中有进2017年互联网家装行业进入市场高速发展期图1图2

竞争分目前市场上的家装公司，除了如爱空间、土巴兔等少数知名品牌外，由于2017年的优胜劣汰，其余大部分别墅装修公司水平基本差不多。而这部分机构是我们最主要的竞争对手。2017年互联网家装进入了告诉发展期，竞争激烈，尚层受众群体范围比较小，可以开拓低端，中端，增加受众群体。扩大发展空间。充分了解竞争对手，知己知彼，开拓新的优势。鉴于绝大数别墅装修公司和我们的水平相当，所以有很大的竞争发展空间。

SWOT分析优势弱点威胁机会SWOT互联网家装去中介化、去渠道化及标准化流程，优化并整合产业链，颠覆传统装修的用户体验，未来发展潜力巨大机会1.互联网家装突起，竞争较大2.传统家装也开始转型，下辖互联网家装品牌，竞争更加激烈威胁只做别墅装饰，用户群体少，只针对于社会财智精英人士和高端客户弱点1.品牌知名度比较高2.采用国际化先进别墅施工材料3.提供装修一体化服务4.售后服务有保障5.装修模式多样，满足客户个性化需求5.硬装+软装=一站式家装入住优势

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