中国内衣市场剖析与山东YS公司营销战略探索.docx

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2025-07-31 发布于上海
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中国内衣市场剖析与山东YS公司营销战略探索

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

内衣作为人们日常生活的必需品，其市场随着经济发展和消费者需求的变化而不断演变。近年来，中国内衣市场呈现出蓬勃发展的态势。数据显示，2024年，中国内衣市场规模达到约492亿美元，占据了全球市场近40%的份额，成为全球内衣市场的重要支柱。从2014-2019年，中国内衣市场的年复合增速约为7%，展现出强劲的增长动力。

在市场规模不断扩大的同时，消费者对于内衣的需求也日益多元化和个性化。消费者不再仅仅满足于内衣的基本功能，对其舒适度、健康性、时尚感以及个性化的追求愈发强烈。“她