数字化时代下广西日报社报刊发行营销管理的创新与变革.docx

数字化时代下广西日报社报刊发行营销管理的创新与变革

一、引言

1.1研究背景

在数字化时代浪潮的席卷下，媒体行业正经历着深刻的变革。互联网和移动设备的普及，使信息传播变得更加便捷和迅速，人们获取内容的方式和习惯发生了翻天覆地的变化，这无疑给传统报业带来了巨大的冲击与挑战。年轻一代受众更倾向于通过互联网和移动端获取信息，致使传统报刊的受众群体日益老龄化，市场份额逐渐萎缩。同时，在线媒体和社交平台的崛起，抢占了大量的广告资源，报刊的广告收入也面临着大幅下滑的困境。

报刊发行作为报业的关键环节，是实现报刊宣传功能和信息传播功能的重要途径，同时也是报社获取发行收入和广告收入，维持持续发展的重要支撑