第四章广告媒体的评价指标.pptVIP

（4）干扰度和广告环境受众接触媒体的广告干扰度受众接触广告的广告干扰度媒体承载广告呈现的广告环境第22页，共55页，星期日，2025年，2月5日（5）受众卷入程度评估的是受众接触媒体时的注意状态一般而言，卷入程度较高的节目，消费者接受广告以及广告记忆度都能提高卷入指数难以量化，往往以节目形态和播出时段进行划分还需考虑受众的差异第23页，共55页，星期日，2025年，2月5日（三）主要媒体的价值评价标准1.报纸2.杂志3.广播4.电视5.户外6.互联网第24页，共55页，星期日，2025年，2月5日二、电波媒体的评价指标1.收视率指某一地区范围内收看（收听）某一电视台（电台）某一特定电视节目（广播节目）的人数与被调查人数的百分比。如有助于了解在电波媒体及其中某些特定节目做广告所达到的效果如何也是广告定价的基本参数第25页，共55页，星期日，2025年，2月5日节目A节目B节目C未看电视总计第一组21115第二组20125第三组12115总计533415收视率33.3%20%20%收视率第26页，共55页，星期日，2025年，2月5日2.开机率是在调查某一天特定时间电视机拥有户开机情况得出的概念指一天中某一特定时间打开电视记得家庭与拥有电视机的家庭的百分比随每天的时间段及所处季节、天气等变化而不同第27页，共55页，星期日，2025年，2月5日3.视听众暴露度是全部广告暴露度总和的表达术语。计算方法：与毛评点一样都是表达总视听众数额的方法。视听众暴露度=人口数×毛评点另一方法是将广告排期表中每天插播所送达的视听众相加求和。如用视听众暴露度可以进行媒体的计划选择，如第28页，共55页，星期日，2025年，2月5日广告排期表收看节目家庭数广告插播次数视听众暴露度节目A58万2116万节目B42万3126万节目C86万2172万节目D14万342万总计456万视听众暴露度计算方法之一第29页，共55页，星期日，2025年，2月5日Ⅰ计划Ⅱ计划家户总数200万200万女性总数150万160万18~28岁50万80万28~38岁80万30万38岁以上30万50万视听众暴露度分配结构依据视听众暴露度进行媒体选择第30页，共55页，星期日，2025年，2月5日4.电视媒体评估方法日记法个人收视记录器法被动式记录器法第31页，共55页，星期日，2025年，2月5日5.收视资讯的运用（1）开机率无论家庭开机率还是个人开机率都只分时段部分频道从整体角度去了解家庭与个人或对象阶层的收视情况，主要意义在于对不同市场、不同时期收视状况的了解第32页，共55页，星期日，2025年，2月5日（2）收视人口与收视率收视人口：暴露于一个特定电视节目的人口数收视率：暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率家庭收视率与个人收视率：个人收视率总是低于家庭收视率对象收视人口与对象收视率，如需注意：收视人口、收视率与开机率的计算必须先界定出该电视节目的地区与时段第33页，共55页，星期日，2025年，2月5日某年某月某日时段20~34岁人口数（千人）A频道B频道对象收视人口（千人）对象收视率（%）对象收视人口（千人）对象收视率（%）19:00~19:1519:15~19:3019:30~19:4519:45~20:0020:00~20:15720720720720720100.886.4100.8144129.6141214201843.2144100.8180158.4620142522对象收视人口与对象收视率第34页，共55页，星期日，2025年，2月5日开机率与观众占有率收视率为从观众的角度去分析每个电视节目在开机与收视上的人数和比率，也可从电视节目的角度去分析观众占有率观众（频道）占有率：各频道在特定的时段中所占有的观众占有电视机的总人口数的比率是在时段开机率的基础上在深入去分析各个频道的占有率例子第35页，共55页，星期日，2025年，2月5日某年某月某日某时段电视机拥有户（千户）开机户数（千户）家庭开机率（%）A频道B频道收看户数（千户）占有率（%）收看户数（千户）占有率（%）19:00~19:1519:15~19:3019:30~19:4519:45~20:0020:00~20:159509509509509506707506205