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抖音平台彩妆品牌运营策略研究——以W公司为例

【摘要】随着社交媒体的来临，内容营销的形式不断发生变化，新媒体环境的巨大变化给人们提供了全新的消费渠道。如今，新一代的年轻人对美的追求比以前年代愈加强烈，颜值经济得到了显著的提升，彩妆行业竞争日益激烈，各大品牌之间展开了激烈的角逐。如果想要在众多的品牌中出夺得头筹，就必须紧跟时代潮流的变化，然而很明显在新的媒体环境下，线下渠道已经无法满足消费者的需求。W公司作为互联网的彩妆品牌，凭借卓越的互联网运营能力，仅用三年时间就成为国货彩妆品牌第一。它的年销售额超过25亿美元，获得了很多奖项，在彩妆品牌中也是首屈一指的。

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