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TOC\o1-3\h\u报喜鸟集团有限公司品牌营销策略研究 II

摘要 I

ABSTRACT II

1引言 1

1.1研究背景和意义 1

1.1.1研究背景 1

1.1.2研究意义 1

1.2研究内容和方法 1

1.2.1研究内容 1

1.2.2研究方法 2

2相关理论综述 3

2.1品牌的概念 3

2.2品牌营销理论 3

2.2.1品牌定位 3

2.2.2品牌形象 4

2.2.3品牌传播 4

2.2.4品牌管理 4

2.3STP理论 5

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