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移动电子商务课程规范与教学大纲

目录

一、课程概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1课程性质与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2学习目标与能力要求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3课程内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.4核心素养培养．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

二、教学组织与实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1授课方式与学时安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.2考核方式与标准．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.3教学资源与平台．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.4课堂互动与参与．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

三、基础理论模块．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.1电子商务发展历程与趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.1.1电子商务概念辨析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

3.1.2电子商务发展脉络．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

3.1.3移动电商崛起背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

3.2移动互联网技术基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

3.2.1移动网络环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

3.2.2智能终端特性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

3.2.3相关关键技术．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

3.3移动用户行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

3.3.1用户画像描绘．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

3.3.2购物决策过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

3.3.3使用习惯研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

四、核心应用领域．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

4.1移动支付与金融服务．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

4.1.1支付方式创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

4.1.2安全风险防范．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

4.1.3金融科技融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

4.2移动营销与推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

4.2.1精准广告投放．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

4.2.2社交媒体营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

4.2.3口碑与内容营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

4.3移动社交与社区运营．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

4.3.1社交平台互动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

4.3.2用户关系维护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

4.3.3社群价值挖掘．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

4.4移动商务平台构建与管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．