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基于网红经济下抖音电商直播对消费者购买行为的影响因素研究
摘要
随着数字时代的发展，直播电商越来越火热化，抖音电商在商业化过程中，借助其天然的算法优势，开创了全面直播化的新局面。在网红经济的背景下，“电商+网红”的直播带货模式已成为营销新趋势，其市场规模将不断扩大，同时也对消费者购买决策产生了直接影响。
本文从抖音网红直播的角度出发，将其划分为互动性、专业性、品牌影响力三个维度，探究消费者的购买意愿。同时，考虑到消费者感知的价值，借助SOR理论和相关研究文献构建研究模型并提出假设。本文根据抖音平台和现有文献中成熟的量表设计了调查问卷，并借助网络发布和数据收集的方式进行了调查。然后借助SP
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