直播营销对高校大学生消费行为的影响研究.docxVIP

摘要

随着互联网的快速发展，作为一种新型的营销方式，直播营销越来越受到人们的关注。在校大学生作为消费群体的一部分，其消费行为也受到了直播营销的影响。本文通过问卷调查和访谈的方式，对在校大学生进行了调查和分析，探讨了直播营销对在校大学生消费行为的影响。研究发现，直播营销能够满足大学生的多元化需求，提高其消费水平，同时也能填补大学生的购物空白期，契合了消费者的购物习惯。但是，部分大学生也存在着非理智下单的问题。因此，本文对目前直播营销对大学生消费行为的影响进行深入研究，并提出有针对性的建议，以期帮助大学生树立正确的消费观念和价值观。

关键词：直播营销;高校大学生;消费行为

1．绪论

1.1研究背