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电商直播对消费者购买特色农产品意愿的影响研究

摘要：近年信息化发展取得了历史性的成就，我国电子商务行业的发展也方兴未艾，但是在相关农产品的模块的发展步伐却与其他类型的电子商务相比滞后。而我国作为农业大国并且农产品作为日常生活使用频率很大的品类，其相关的电子商务市场具有巨大的潜力，但具有比其他电商所占市场占有率小、用户体验参差不齐、许多消费者对其不完全信任等问题，为了加快农产品电子商务的发展，特别是直播电商这一新兴模式，在本篇文中深入剖析了电商直播如何多维度影响消费者购买特色农产品的意愿。通过广泛查阅文献与资料，以获取研究所需的信息与依据，设计并构建研究模型，然后进行收集相关数据，再使用SPSS