抖音场景化营销策略研究—以珀莱雅为例.docxVIP

摘要

尽管新冠疫情对2020-2024年中国美妆市场造成了影响，使其增长有所放缓，但整体市场趋势依然呈现出稳步上升的趋势。与此同时，越来越多的国产化妆品品牌，在数字化营销上将抖音作为自己的推广阵地。本文就是在这种背景下，通过分析探索珀莱雅品牌在抖音直播的数字化营销数据，以场景营销为框架，来优化珀莱雅品牌在抖音上的营销策略。

本文选取抖音电商平台作为核心研究对象，并基于场景理论构建分析框架。在研究方法上，本文结合了文献分析法和案例分析法，探讨中国抖音电商平台当前所实施的直播场景化营销策略，深入分析珀莱雅在抖音直播带货过程中的场景构建及其场景化营销传播案例。本文按照AARRR模型，对抖音直播场景