基于SIPS模型的“交个朋友直播间”营销策略研究.docVIP

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2025-08-04 发布于天津
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基于SIPS模型的“交个朋友直播间”营销策略研究.doc

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摘要

近几年，中国数字经济规模持续高速增长。网络直播已经不再是简单的娱乐方式和社交工具，而发展成为当下最重要的商品推广和销售方式。但近些年来各直播平台头部主播渐有颓势，与此同时“交个朋友直播间”却以亮眼的表现出现在消费者眼前，故其直播间营销策略具有一定的研究价值。

以本文以“交个朋友直播间”为研究案例，以SIPS理论为支撑，从Sympathize(共鸣)、Identify(确认)、Participate（参与）、ShareSpread（分享扩散）这四个方面对“交个朋友直播间”的现状、不足进行剖析，发现“交个朋友直播间”存在直播间选品类型不精确和产品组合不合理、品牌知名度和影响力有限、商品