整合营销传播理论视角下自媒体营销对消费者购买意愿的影响探究.docx

整合营销传播理论视角下自媒体营销对消费者购买意愿的影响探究

一、引言

1.1研究背景与动因

在数字化时代的浪潮下，互联网技术的迅猛发展深刻改变了信息传播的格局，自媒体应运而生并迅速崛起，成为了信息传播领域的一股新兴力量。自媒体，作为一种私人化、平民化、普泛化、自主化的网络传播形式，借助现代化、电子化的手段，通过网络向广大用户粉丝群体传递信息。从最初的个人博客，到如今的微博、微信公众号、抖音、B站等多元化平台，自媒体的形式日益丰富，用户可以自由地发布文字、图片、音频、视频等多种形式的内容，与受众进行实时互动，形成了独特的个人品牌和强大的影响力。

自媒体的兴起为营销领域带来了全新的机遇与变革，