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图书馆学刊2021年第12期

TUSHUGUANXUEKANNO.12,2021•管理纵横•

公共图书馆文创产品开发现状研究及策略分IT

廖莎

(湖南图书馆，湖南长沙410011)

[摘要]结合国内文创产品的开发背景，通过对国内文创产品开发现状的分析，总结了国内

相关实践存在的不足，并借助对英美两国具有代表性的公共图书馆文创产品特色的解读，提出了

国内文创产品开发的几条策略，即挖掘特色馆藏、强化品牌意识、借助专业力量、创新营销策略。

[关键词]公共图书馆文化创意产品

[分类号]G251.5

2016年5月，文化部、国家发展改革委、财政家美术馆、两家博物馆。在政策鼓励和政府支持

部、国家文物局四部门联合制定并发布了《关于推下，各文化文物单位对于文创工作的重视程度达

动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》到了前所未有的高度。

(以下简称《意见》)。《意见》出台的主要目的是“深

1国内图书馆文创产品研究及开发

入发掘文化文物单位馆藏文化资源，发展文化创

意产业，开发文化创意产品，弘扬中华优秀文化，现状分析

传承中华文明，推进经济社会协调发展，提升国家1.1文创产品研究现状

软实力”。该文件引发了国内图书馆界对行业内近年来，文创产品开发相关研究成为了图书

文创产品开发的广泛关注和前期探讨。国家行政馆界的研究热点。笔者在中国知网以“篇名=‘图

学院社会和文化教研部主任祁述裕对《意见》进行书馆+文创产品’OR篇名=‘图书馆+文化创意产

了深入阐释和解读，他提出应拓展文化文物单位品’”为检索条件进行检索(检索日期截至2020年

职能，推动文化资源与现代生产生活相融合，指出12月31日），得到相关论文157篇(详见表1)。通

“意见一个突出亮点是拓展了文化文物单位职过表1可知，国内图书馆对于文创产品开发的相关

能”[。随后，各省(直辖市)相继出台《关于推动文研究开始于2016年,相关研究数量呈逐年上升的

化文物单位文化创意产品开发的实施意见》，明确趋势。这与政策的支持和鼓励密切相关，《关于推

了工作目标、主要任务和保障措施等，为推动博物动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》

馆、美术馆、图书馆等单位文化创意产品开发提供正是在这一年出台。从论文研究内容的逐年变化

了政策保障。2017年1月16日，文化部确定了国我们可以看出，学界对于图书馆文创产品开发的

家图书馆等7家为文化文物单位文化创意产品开研究已经从表层的现象分析逐步深入到内涵分

发试点单位，并备案了55家文化文物单位为文化析阶段，并尝试从提取文化元素、借力阅读推广、

创意产品开发试点单位，其中包括36家图书馆、17创建品牌计划等方面打开图书馆文创产品开发思

*本文系2016年湖南省哲学社会科学基金项目“我国公共图书馆文化服务均等化研究”(项目编号：16JL06)、湖南图书馆资助

课题“图书馆融合创新发展研究——以湖南图书馆‘藏书于民’为例”(项目编号:XTX202102)的研究成果之一。

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