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2025年秋招：市场营销题目及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场细分的依据是（）

A.产品差异B.需求差异C.价格差异D.渠道差异

2.企业把整体市场看作一个大的目标市场，只推出一种产品，运用一种市场营销组合，这种目标市场策略是（）

A.无差异市场营销策略B.差异性市场营销策略

C.集中性市场营销策略D.分散性市场营销策略

3.产品生命周期中，销售量和利润迅速增长的阶段是（）

A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

4.消费者购买过程的起点是（）

A.收集信息B.引起需要C.评估选择D.决定购买

5.企业为鼓励顾客尽早付清货款、大量购买、淡季购买等，酌情降低其基本价格，这种价格调整策略叫（）

A.折扣定价策略B.地区定价策略C.心理定价策略D.差别定价策略

6.某公司的产品种类多，产品项目少，该公司产品组合的特点是（）

A.宽度大，深度小B.宽度小，深度大

C.宽度大，深度大D.宽度小，深度小

7.人员推销的缺点主要表现为（）

A.成本低，顾客量大B.成本高，顾客量大

C.成本低，顾客有限D.成本高，顾客有限

8.市场定位是指（）

A.产品在消费者心目中的形象B.产品在经销商心目中的形象

C.产品在市场中的位置D.产品在竞争者心目中的形象

9.品牌中可以用语言称呼的部分叫（）

A.品牌标志B.品牌名称C.商标D.品牌资产

10.企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化，这种战略叫（）

A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.同心多角化

答案：1.B2.A3.B4.B5.A6.A7.D8.A9.B10.A

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销宏观环境包括（）

A.人口环境B.经济环境C.自然环境D.技术环境E.政治法律环境

2.影响消费者购买行为的主要因素有（）

A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素E.环境因素

3.市场细分的有效条件包括（）

A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.稳定性E.差异性

4.产品整体概念包括（）

A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品E.潜在产品

5.企业定价的目标主要有（）

A.维持生存B.当期利润最大化C.市场占有率最大化

D.产品质量最优化E.成本最小化

6.促销组合要素包括（）

A.广告B.人员推销C.销售促进D.公共关系E.直接营销

7.下列属于品牌资产的有（）

A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌联想E.品牌价值

8.新产品开发的程序包括（）

A.寻求创意B.甄别创意C.形成产品概念D.制定市场营销战略E.商业分析

9.下列属于企业微观营销环境因素的有（）

A.企业本身B.市场营销渠道企业C.顾客D.竞争者E.公众

10.目标市场策略有（）

A.无差异市场营销策略B.差异性市场营销策略

C.集中性市场营销策略D.分散性市场营销策略E.一对一市场营销策略

答案：1.ABCDE2.ABCD3.ABCDE4.ABCDE5.ABCD6.ABCDE7.ABCD8.ABCDE9.ABCDE10.ABC

三、判断题（每题2分，共10题）

1.市场营销就是推销和广告。（）

2.消费者市场需求最基本的特征是伸缩性。（）

3.市场定位的实质是使本企业与其他企业严格区分开来。（）

4.产品生命周期是指产品从开始使用到报废为止所经历的全部时间。（）

5.需求导向定价法是以消费者对商品的需求和可能支付的价格水平为依据来制定产品价格的方法。（）

6.人员推销的双重目的是指传递信息和达成交易。（）

7.品牌资产是一种特殊的无形资产。（）

8.市场细分对大企业不重要，对小企业有重要意义。（）

9.企业进行市场定位的首要任务是为本企业的产品设计和塑造某