小红书国货美妆焕新：丸美如何突围眼霜红海？【美妆护肤】【结案】.pptx

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2025-08-05 发布于北京
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国货美妆焕新：丸美如何突围眼霜红海？美妆护肤行业

参与品牌所属行业客户核心诉求案例投放时间段丸美美妆护肤-眼霜3.8大促节点销量提升，小红书站内声量提升2023年2月14日-2023年3月31日

01项目背景

市场和我们都认为，丸美在新渠道、新产品、新营销上的转身是非常成功的但是也会跟很多老牌国货转型一样忽略一个重点：随着时间的变化，品牌核心用户群体也在变迁，他们已经是一群完全不一样的人，他们有新的喜好、新的习惯，他们甚至几乎没有被品牌教育过挑战一：品牌旧认知难以影响新人群2007年丸美的核心用户年龄在30岁左右2023年她们已经45岁他们仍然是丸美品牌坚实基础但能够带来的增量有限已经不再是

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