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品牌忠诚度达60%青少年提前进入消费期
生活
晓晖/文↓Advertisement↓
关注时尚、追求流行、标新立异，这在十几岁青少年
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身上几乎是共有的特性，他们不仅手里握着可观的零花钱
可以自由支配，还在父母、家庭的消费上具有更大的发言权。这群特殊的消费者，不能不令的厂家、
商家甚至公司和刮目相看。一家机构对国内15个城市中，青少年这个特殊消费群体的生
活和消费模式作了一番，值得关注。
结果显示，青少年提前进入消费时期。
如今，父母给零花钱是常见的事情，而且数目不少。15个城市总体青少年每月的零花钱平均为78.8
元，一年累计约为950元。家庭收入越高，给的零花钱越多。他们每月得到的零花钱可以自己自由支配。
青少年在家庭消费中的地位越来越重要，他们正摆脱过去那种“家长买什么，自己就穿什么”的老式
生活模式，反而用自己的言行着模式的改变。其中，在与自己生活息息相关的吃、穿、用等
方面，青少年对父母的影响最大，60.7%和54.9%的中学生表示，在父母为他们购置鞋和休闲服、牛
仔衣时，他们有着非常大的影响或比较有影响，其次是食品。
此外，在家庭购置计算机、电视机等花费相对较大的家用电器时，青少年对父母的决策也显现出
较强的。但化妆品、家庭常用药品、洗衣机、电冰箱等是青少年相对较弱的领域。
学生表示他们拥有独特风格的产品。说明青少年在追求时尚的同时也与众不同。
虽然近一半的中学生表示他们尝试新品牌，但他们对品牌的忠诚度并不像人们通常那么低，
高达58.1%的中学生对于自己的品牌会一直使用。但在对名牌的喜好程度上有地区性的差异，的
青少年使用名牌的比例明显高于15个城市的平均水平；青少年对名牌产品不如青少年热衷，
但他们更倾向于进口品牌。
有35.1%的中学生表示他们不愿意格调低的产品。
结果显示，青少年虽然追求时尚、品牌消费，但在商品时并不盲目。他们最看重的是产品质
量，其次是价格和品牌。
在鞋、个人清洁用品、家用电器和饮品等方面，分别有67.0%、66.0%、59.4%和54.8%的中学
生表示产品质量是选购的3个最重要因一。
总的来讲，青少年在购物中最少顾及父母的意见和同学或朋友的影响。但在某些领域中，这两个因素
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