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市场营销学试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共40分）

1.市场营销的核心是（）

A.生产产品

B.销售产品

C.满足顾客需求和欲望

D.制定价格

2.市场细分是根据（）将整个市场划分为若干个子市场的过程。

A.消费者需求差异

B.产品种类

C.销售渠道

D.地理位置

3.产品生命周期中，销售量迅速增长、利润大量增加的阶段是（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

4.品牌资产主要由哪部分组成？（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.以上都是

5.营销组合（4Ps）不包括以下哪一项？（）

A.产品

B.价格

C.地点

D.促销手段及方式

6.以下哪一项不属于市场营销调研的内容？（）

A.市场需求调研

B.消费者行为调研

C.竞争状况调研

D.企业内部管理制度调研

7.在市场定位策略中，企业直接面对竞争对手，突出显示自身与竞争对手的差异

的策略是（）

A.对抗性定位

B.避强定位

C.重新定位

D.市场细分定位

8.目标市场营销策略不包括以下哪一项？（）

A.无差异市场营销

B.差异性市场营销

C.集中性市场营销

D.分散性市场营销

9.以下哪一项不是促销组合的元素？（）

A.人员推销

B.广告

C.公共关系

D.生产过程管理

10.在波士顿矩阵中，市场增长率高且相对市场份额低的业务单位是（）

A.明星类

B.金牛类

C.问题类

D.狗类

11.下列哪种定价策略是基于消费者对价格的敏感程度来制定的？（）

A.成本加成定价

B.渗透定价

C.撇脂定价

D.价值定价

12.市场营销计划的首要步骤是（）

A.确定营销目标

B.进行市场调研

C.分析营销环境

D.制定营销策略

13.以下哪种分销渠道最短？（）

A.生产者→零售商→消费者

B.生产者→批发商→零售商→消费者

C.生产者→消费者

D.生产者→代理商→批发商→零售商→消费者

14.市场领导者为了维护其市场地位，通常采用的策略不包括（）

A.扩大市场需求

B.保护市场份额

C.正面进攻挑战者

D.攻击市场跟随者

15.以下哪一项不是整合营销传播的特点？（）

A.以消费者为中心

B.协调使用各种传播手段

C.强调一次性传播效果

D.追求与消费者建立长期关系

16.绿色营销强调企业在营销活动中要注重（）

A.提高市场占有率

B.保护生态环境

C.降低生产成本

D.扩大生产规模

17.在网络营销中，企业通过电子邮件向潜在客户发送商业信息的方式称为（

）

A.搜索引擎营销

B.社交媒体营销

C.电子邮件营销

D.网络广告营销

18.下列哪一项不属于服务营销的特点？（）

A.无形性

B.不可分离性

C.差异性

D.可储存性

19.国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于（）

A.营销目标

B.营销组合

C.营销环境

D.营销策略

20.企业通过改进现有产品或开发新产品来满足市场需求的增长策略是（）

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.多元化经营

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.市场营销环境包括（）

A.微观环境

B.宏观环境

C.内部环境

D.自然环境

2.市场营销组合策略中的4Ps包括（）

A.产品

B.价格

C.地点

D.促销

E.人员

3.市场细分的作用包括（）

A.有利于发现市场机会

B.有利于制定市场营销组合策略

C.有利于提高经济效益

D.有利于提高市场占有率

4.品牌策略包括（）

A.品牌化策略

B.品牌使用者策略

C.品牌统分策略

D.品牌扩展策略

5.影响消费者购买行为的主要因素有（）

A.文化因素

B.社会因素

C.个人因素

D.心理因素

6.促销组合包括以下几种主要促销方式（）

A.人员推销

B.广告

C.公共关系

D.销售促进

7.在产品生命周期的不同阶段，企业应采取不同的营销策略，以下对应正确的是

（）

A.导入期——快速渗透策略

B.成长期——改进产品，开拓新市场

C.成熟期——市场细分，寻找新的目标市场

D.衰退期——维持策略或撤退策略

8.目标市场营销策略包括（）

A.无差异市场营销

B.差异性市场营销

C.集中性市场营销

D.市场细分策略

9.国际市场营销的特点包括（）

A.营销环境的复杂性

B.营销组合策略的差异性

C.高风险性

D.管理的艰难性

10.网络营销的优势包括（）

A.交互性强

B.个性化突出

C.成本低廉

D.传