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网络直播带货虚假宣传的法律规制困境与完善对策研究
目录
一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.2研究价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2国内外研究现状述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2.1国外相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.2国内相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.3.1主要研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.3.2研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
二、网络直播带货及虚假宣传概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
2.1网络直播带货的概念与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.1.1网络直播带货的定义界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.1.2网络直播带货的主要模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.1.3网络直播带货的核心特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.2虚假宣传的界定与类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.2.1虚假宣传的法律界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.2.2网络直播带货中的常见虚假宣传行为．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.3网络直播带货虚假宣传的主要表现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.3.1产品信息夸大失实．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.3.2用户体验虚构伪造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.3.3价格优惠误导诱导．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
2.3.4其他新型虚假宣传形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
三、网络直播带货虚假宣传的法律规制现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．38
3.1相关法律法规体系梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.1.1《中华人民共和国消费者权益保护法》相关规定．．．．．．．．．．43
3.1.2《中华人民共和国广告法》相关规定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.1.3《中华人民共和国电子商务法》相关规定．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.1.4《中华人民共和国反不正当竞争法》相关规定．．．．．．．．．．．．47
3.1.5其他相关法律法规．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.2现行法律规制的主要路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
3.2.1行业自律规范．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
3.2.2行政监管措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
3.2.3司法诉讼救济．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
3.3现行法律规制存在的主要问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
3.3.1法律规则体系存在模糊与冲突．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
3.3.2跨部门监管协调机制不畅．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62
3.3.3举证责任分配困难．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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