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2025年广告文案策划师资格认证试题及答案

一、案例分析题（30分）

1.案例背景：某知名品牌手机公司计划推出一款新型智能手机，市场定位为年轻时尚群体，产品特点为高性价比和强大拍照功能。公司委托广告公司为其策划广告文案。

（1）请根据市场定位和产品特点，设计一款以“年轻、时尚、拍照”为主题的广告语。（6分）

（2）请结合目标受众，分析该广告语在传播过程中的优势和可能存在的问题。（6分）

（3）请设计一款以该广告语为主题的平面广告，包括画面、色彩、文案等元素。（6分）

（4）请针对该广告语，设计一款短视频广告，包括剧本、拍摄手法、剪辑技巧等。（6分）

（5）请分析该广告语的传播效果，并提出改进建议。（6分）

答案：

（1）广告语：拍照新主张，青春不打烊！

（2）优势：简洁明了，易于传播；突出产品特点，符合目标受众需求。问题：可能过于口语化，缺乏创意。

（3）平面广告设计：

画面：年轻男女在公园拍照，背景为日落时分，画面温馨浪漫。

色彩：以暖色调为主，营造青春活力氛围。

文案：拍照新主张，青春不打烊！快来体验我们的新型智能手机，记录美好时光！

（4）短视频广告设计：

剧本：年轻男女在公园拍照，偶遇陌生朋友，展示手机拍照功能。

拍摄手法：使用手持拍摄，营造真实场景。

剪辑技巧：快节奏剪辑，突出手机拍照效果。

（5）传播效果分析：该广告语在年轻时尚群体中具有较高的传播效果，但需进一步优化创意和传播渠道。建议：加强线上线下联动，提高广告曝光度。

二、选择题（30分）

1.以下哪项不属于广告文案策划的基本原则？（）

A.真实性原则

B.创意性原则

C.说服性原则

D.简洁性原则

答案：D

2.以下哪种广告形式适合在地铁车厢内投放？（）

A.平面广告

B.电视广告

C.电台广告

D.网络广告

答案：A

3.以下哪项不属于广告文案策划的步骤？（）

A.市场调研

B.确定广告目标

C.设计广告方案

D.评估广告效果

答案：D

4.以下哪种广告形式适合在手机应用内投放？（）

A.平面广告

B.电视广告

C.电台广告

D.网络广告

答案：D

5.以下哪种广告形式适合在户外广告牌上投放？（）

A.平面广告

B.电视广告

C.电台广告

D.网络广告

答案：A

6.以下哪种广告形式适合在社交媒体上投放？（）

A.平面广告

B.电视广告

C.电台广告

D.网络广告

答案：D

三、简答题（30分）

1.简述广告文案策划的五个基本原则。（6分）

答案：真实性原则、创意性原则、说服性原则、简洁性原则、一致性原则。

2.简述广告文案策划的四个步骤。（6分）

答案：市场调研、确定广告目标、设计广告方案、评估广告效果。

3.简述广告文案策划的三个要素。（6分）

答案：语言、画面、音乐。

4.简述广告文案策划的三个阶段。（6分）

答案：前期策划、中期制作、后期评估。

5.简述广告文案策划的三个目标。（6分）

答案：提高品牌知名度、提升产品销量、塑造品牌形象。

四、论述题（30分）

1.论述广告文案策划在品牌建设中的作用。（6分）

答案：广告文案策划在品牌建设中的作用主要体现在以下几个方面：

（1）提高品牌知名度：通过创意的广告文案，使品牌在消费者心中留下深刻印象。

（2）塑造品牌形象：广告文案策划有助于塑造品牌形象，传递品牌价值观。

（3）提升产品销量：优秀的广告文案能够激发消费者的购买欲望，提高产品销量。

（4）增强品牌竞争力：广告文案策划有助于提升品牌竞争力，使品牌在市场竞争中脱颖而出。

2.论述广告文案策划在市场营销中的作用。（6分）

答案：广告文案策划在市场营销中的作用主要体现在以下几个方面：

（1）传递产品信息：广告文案策划有助于传递产品信息，让消费者了解产品特点。

（2）激发购买欲望：优秀的广告文案能够激发消费者的购买欲望，促进产品销售。

（3）提高市场占有率：广告文案策划有助于提高市场占有率，使产品在市场竞争中占据有利地位。

（4）增强品牌忠诚度：广告文案策划有助于增强品牌忠诚度，使消费者成为品牌的忠实粉丝。

3.论述广告文案策划在社交媒体营销中的作用。（6分）

答案：广告文案策划在社交媒体营销中的作用主要体现在以下几个方面：

（1）扩大品牌影响力：通过社交媒体平台，广告文案策划有助于扩大品牌影响力，提高品牌知名度。

（2）增强用户互动：优秀的广告文案能够激发用户互动，提高用户参与度。

（3）提升品牌形象：社交媒体广告文案策划有助于提升品牌形象，传递品牌价值观。

（4）促进产品销售：广告文案策划有助于促进产品销售，提高产品销量。

五、应用题（30分）

1.某化妆品品牌计划推出一款针对年轻女性的护肤产品，市场定位为“天然、安全、高效”。请根据该产品特点，设计一款广告文