《Photoshop创意平面广告设计达人之旅》PPT课件（共7章）第一章 杂志广告创意设计.docxVIP

学习目标

01了解杂志广告中常见的构图形式。

02掌握香水杂志广告和手表杂志广

告的设计思路和技巧。

03掌握杂志广告的设计要点，能够

根据实际需要设计杂志广告。

01

目录

杂志广告漫谈

案例一设计香水广告

3案例二设计手表广告

02

01

杂志广告漫谈

杂志广告(MagazineAdvertising)

是指刊登在杂志上的广告，其内容丰富，

表现力强，具有持续的影响力。

03

一、广告特点

●有明确的读者人群，投放具有针对性的。

●表现力强，保存周期长，利于广告长时间地发

挥作用。

●缺点是时效性差、发行量小和传播范围窄。

04

二、适合刊登类型

1.从发行时间可分为周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊和年鉴等；

2.从杂志内容可分为政治、军事、娱乐、时尚、文化、经济、生活和教育等。

3.各类杂志都有不同的办刊宗旨和内容，与之对应的也有不同类型的读者群。

4.商家根据商品的市场目标和消费群体选择相应的杂志来投放广告。

FREDERIQUECONSTANT

GENEVE

Liveyourpassior

belujo

三、杂志的广告版面和刊登位置

跨版通常位于版面上部和左

跨版

侧的广告效果会更突出。

横1/2广告

横1/3广告

竖1/2广告

竖1/3广告

杂志广告一般刊登在杂志的封面、封底、封二、封三、目录页、版权页、文内插页和文内补白处。其中，封面和封底的

广告效果最佳。

杂志的广告版面可分为跨版广告、整版广告、横1/3广告、竖1/3广告、横1/2

广告和竖1/2广告等，如图所示。

06

三、杂志的广告版面和刊登位置

杂志中的版面设计比较灵活，除上述类型外，根据需要也可以对杂志的页面做多种技巧性的变化，如折页、插页、连页、变形页等，并将广告内容与页面结构巧

妙结合，从而更好地突出广告内容，吸引读者注意，激发读者阅读兴趣，如图所示。

07

四、杂志广告的构图形式

(一)分割式

分割式构图是指将版面分为图像与文案两部分，二者互不干扰，相得益彰。这种构图页面效果简洁而大气，适合展示

大场景的广告内容，如图所示。

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并置型构图

(二)并置与重复

并置型版面构图是将多个图像

以相同大小按照一定的规律进行有秩

序的重复排列。能给人以整齐、统

一的视觉感受，如左图所示。

重复型版面构图指版面中的主要视觉要素以相同或相似的形式反复

出现，且排列时表现为层层重叠的样

式。能够营造出活泼、动感的视觉

效果，使版面具有较强的视觉冲击力，

如右图所示。

HFK

BREMENI

.02.21:30

HOCHSCHULTAGE2012

SPEICHERXI

11.UND

重复型构图

09

T字型构图主体居中构图

T字型构图

主体居中构图

(三)主体居中：广告主体置于版面中央位置，以此分割上下或左右的简洁文案。

(四)T字型构图：主体图像做垂直方向，文案做水平方向，使图像和文案形成T字型，有效地突出主体内容，且具有较强的稳定性。

(五)对角线连接：指版面的主要视觉要素位于版面的对角线上，视觉效果表现为倾斜的形式。

这种构图形式具有不稳定感，视觉冲击力较强。

对角线连接构图

对角线连接构图

五、杂志广告的设计要点

(一)设置文档尺寸

杂志广告的尺寸以杂志的开本为基准，以广告所占的杂志版面大小来设置。

·整版杂志广告的尺寸为210×285毫米。

·横1/2杂志广告的尺寸约为210×143毫米。

(二)设置文档参数

杂志广告在设计时应一律使用CMYK颜色模式，分辨率为300～400像素/英

寸，输出格式最好为TIFF,这样能充分发挥铜版纸的印刷优势。

11

出血线

出血线

(三)设置出血

为了解决因裁切不精准而带来印刷品边缘出现的非预想效果问题，设计师会在

图