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战略品牌管理手册.docx

战略品牌管理手册.docx

    战略品牌管理

    StrategicBrandManagement

    华南理工大学品牌研究所

    极度竞争时代的品牌化生存

    u中国企业迫切需要品牌战略

    同质化问题如何解决？是精益求精把事情做得更好吗？维珍、美体小铺、GE、万科

    u品牌战略比品牌战术更重要

    品牌真正的差异化来自其完整的独特的品牌战略框架

    品牌的本质透视

    u1、词源学的解读。

    u2、理论的解读。

    （标识论、形象论、个性论、资产价值论、认知论、关系论、定位论等）

    u3、实践的解读。等同于商标、名牌、产品

    u4、与强势品牌的关系。

    u5、我们的理解：差异化形象或价值关系。

    有关品牌概念的区别

    商品品牌名称品牌

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