澄德地产VIP专属品牌提升方案.pptVIP

澄德地产VIP专属品牌提升方案;目录;第一局部：楼市大环境分析;;;优选认为：

单一的媒体缺乏以有效达成消费者对品牌的认知。

在澄德地产的传播中，目标消费群集中在商务人群中。因此，我们需要选择的是与目标受众最频繁接触的、最经济有效的媒体，以实现对目标消费群的广度覆盖和信息的精准触达。必须更有针对性的锁定目标客户进行传播，必须通过有效地媒体整合，充分发挥播送、户外、平面等媒体对电视广告的补充作用，来弥补单一媒体传播带来的缺乏之处。;第二局部：澄德地产Best传播战略;Best传播战略—智慧.蛛网360°立体传播，侵略性覆盖;澄德地产Best战略专属合作方案;;Best战略合作的优势;Best传播战略—智慧.蛛网360°立体传播，侵略性覆盖;智慧.蛛网描述

智慧蛛网：?春城晚报?、云南音乐台FM97、新知100、移动调频102.8、户外媒体，打破传统单一的地产传播模式，开创云南地产立体传播先河；以高性价比的媒体组合投放方式，对消费者进行360°侵略性信息覆盖！

1.让消费者在公司、家里通过平媒看地产；

2.让消费者行车在路上，通过收听车载电台，听地产；

3.让消费者在外出时，通过户外看地产；

4.通过炮制澄德地产热点、亮点专题内容，持续深入地进行炒作，

将澄德地产信息多渠道，全方位传达给消费者，有效引导消费者偏好，

最大化澄德地产的影响力。;;媒体影响力决定广告回报

—越来越好，越来越有效的电台传播;媒体接触趋势;调查显示：电台是有车族每天都会接触的动听声音，以致播送电台的听众相比其他媒体的受众群体，文化层次更高、消费实力更强，电台受众与澄德地产受众具有高度吻合性！

电台已经成为企业传播渠道的利剑。;?三大媒体囊括89%的电台听众！

?囊括了消费者收听电台的音乐、资讯、娱乐三大需求！

?三大媒体资源整合，三重效果叠加！

?打造云南电台传播最强音！;;FM97云南音乐台

□频道定位：伴随式音乐播送

□频道主题：话语状态音乐频道

□节目定位：伴随听众一天的生活状态和节奏；

在特定时刻跟随听众情绪、关注听众行为；

用音乐引起共鸣,用音乐黏住听众！;□以现代成人流行音乐型态提供整台风格，回归播送最根底的陪伴特质；

□強调用“音乐说话〞，而不是“话说音乐〞；

□覆盖全省，是全省音乐的中坚力量；

□受众年龄20——50岁，跨度最大，主打成熟青年和强力消费族群；

□受众消费观念超前，消费能力较强；

□经常伴随驾车一族的途中时光；

□开播10年来一直是云南省内收听率较高的频率之一。;FM100新知100

□频道定位：中国知道分子频道〔城市中文化程度高的人群〕

□频道主题：新知100知道中国

□节目定位：汇总政治/军事/社会/文化/娱乐/体育/财经等动态新闻,

汇总国内外动态新闻；

体验新闻现场，追踪事件变迁；

对热点事件和热门话题的评说、解析；

听众足不出户，就可以知道天下事。;□以都市主流消费群体为目标受众；

□挖掘不同行业、精英的成长历程，启迪人生；

□深受上班族、办公室人群和时尚消费人群喜爱的节目；

□听众年龄段集中在25—40岁，极具创新精神和创业激情；

□资讯容量大，知识面广；

□听众有较高的忠诚度。;FM102.8移动调频

□频道定位：私家车专属频道〔城市中引领潮流的时尚人群〕

□频道主题：快乐102.8，快乐者的生活，有车族的播送

□节目定位：时尚化、年轻化、都市化、客户个性化

西南地区第一家实现24小时全天候播音的综合类电台；;—私家车主精准锁定城市私家车移动族群

锁定私家车主，锁定高学历、高收入、高话语权和拥有高品质生活的精英人士，锁定最具含金量的主力目标消费群。;◎投放策略：

栏目合作与品牌硬广套播相结合，强攻宣传与软性渗透相互配合，打

破受众心理防线。

—硬广套播：三大电台全面覆盖200多万机动车主，直击地道云南目标消费群体，高频次、持续性地宣传品牌，提升品牌知名度，有效传达活动信息，强化记忆度。

—栏目合作：有效锁定目标人群，通过软性植入进行深度传播，增强新闻性、趣味性、淡化广告味，实现受众对信息的主动记忆。;FM97：

频道宣传冠名

栏目冠名

节目软性植入;Ⅰ、全年稳定有效推广;播送方案:产品销售前期品牌推广阶段;单次广告长度:(30秒/次；30次/天)投放周期：6个月

;频率栏目软性配合;□频道宣传冠名

FM97：澄德地产提醒您，您正在收听的是华语状态音乐频道FM97云南

音乐台+(9次套播广告)

FM100:澄德地产提醒您，您正在收听的是FM100知道分子频道+〔9次套播广告〕

FM102.8:澄德地产提示您，您正在收听的是昆明电台FM102.