《直播营销基础与实务（AIGC版）》 课后练习答案 .docx

第1章

1.一是提升用户体验与互动性；二是优化直播运营效率与成本；三是创新营销形式与渠道。

2.提示：选择主流的直播营销平台对比即可。

3.后续影响：信任度下降、形象受损、口碑传播产生负面影响。主播和品牌在开展直播营销时应避免的违规行为：虚假宣传、不正当竞争、诱导消费等。

4.（1）测评式。（2）变现模式：带货模式。

第2章

1.可选择手机、平板、补光灯、三脚架和无线领夹式克风等设备，保证在1万元以内即可。布置时，可采用白色或浅灰色的墙面作为背景，或使用绿幕进行背景替换，营造干净、专业的直播环境；环形补光灯作为主要光源，确保面部光线均匀，减少阴影，两侧可设置柔和的侧光灯，增加空间感和